文案
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一篇文章讀懂經(jīng)典廣告文案寫作思路：好文案是如何“煉成”的
為文案者千萬(wàn)萬(wàn)，能寫出一鳴驚人、萬(wàn)人效仿的好文章卻屈指可數(shù)。尤其網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，一批又一批文案工作者前仆后繼加入廣告大軍，可大多湮沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)洪流之中，最后默默無(wú)聞。此處有兩層理解，一種是所辛苦創(chuàng)作的文案作品沒(méi)能為客戶帶來(lái)更大的影響力，一種是沒(méi)有提升文案工作者自身的魅力值。 很多文案初學(xué)者問(wèn)過(guò)我，如何才能寫出像加多寶、王老吉那樣的優(yōu)秀文案，讓人過(guò)目不忘、讓人爭(zhēng)相效仿?是不是要飽讀詩(shī)書、擁有高學(xué)歷、或者其它什么“超能力”才能做得到?我看未必，我的觀點(diǎn)是，為文案策劃者，不一定是搞學(xué)術(shù)的專業(yè)學(xué)者，有可能只是一個(gè)愛(ài)情高手，讓品牌和消費(fèi)者談一場(chǎng)轟轟烈烈的愛(ài)戀。所以說(shuō)，文案不一定...
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那些讓人記憶深刻的經(jīng)典廣告文案，都深深的印在了我的腦海里
前些天回老家一趟，看到路邊掛著一條橫幅，上書“滿山都是連翹樹(shù)，不愁兒子找媳婦”，瞬間幽默感爆棚，編寫廣告語(yǔ)的小編腦洞很大呀。 那些突如其來(lái)的的廣告語(yǔ)，總是令我們猝不及防，并且深深印在了我的腦海里。 相信這個(gè)廣告，在中國(guó)應(yīng)該是無(wú)人不知無(wú)人不曉吧，那些年的洗腦神曲，很多人都是厭煩的，這則廣告毫無(wú)美感，淺顯直白。 但就是這一讓人厭煩的廣告，卻被很多人記住了，因?yàn)樗プ×藝?guó)人的心理。 中國(guó)人重“孝”，“孝敬爸媽，腦白金”。 中國(guó)式禮儀之邦，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。 兒女希望父...
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那些經(jīng)典廣告文案都是如何誕生的？在開(kāi)展文案寫作時(shí)應(yīng)該注意些什么？
什么是“廣告文案”? 在我不長(zhǎng)的職業(yè)生涯中，接觸了很多的廣告文案工作者，有些是科班出身，大學(xué)專業(yè)就學(xué)寫廣告;有些是銷售轉(zhuǎn)文案，因?yàn)橛X(jué)著文案崗輕松點(diǎn);有些之前是文藝青年，現(xiàn)在就想寫文案;有些是從策劃轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。 這些人中，干了三五年的人有，干了十幾年的人也有，每逢談起杜蕾斯、可口可樂(lè)和農(nóng)夫山泉這樣的大品牌廣告，每個(gè)人都可以口若懸河滔滔不絕。畢竟，這些大牌廣告的確很厲害，也是能夠從網(wǎng)絡(luò)上最方便查找到的資料。既長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)又能增加自己的談資，每個(gè)人都非常愿意去了解。 可是，往往當(dāng)我問(wèn)他們一個(gè)問(wèn)題：“廣告文案”是什么? 他們的回應(yīng)大同小異，有好點(diǎn)的可以從...
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發(fā)稿管家軟文平臺(tái)帶你一起賞析100則經(jīng)典廣告文案
電子科技廣告文案 1、 把1000首歌裝到口袋里。 蘋果MP3 iPod 2、 唯一的不同，是處處都不同。 蘋果6S，從廣告法的角度，唯一和處處都是絕對(duì)化用語(yǔ)了 3、 喝杯水都可感知的精準(zhǔn)。 小米體重秤 4、 一面科技，一面藝術(shù)。 小米手機(jī)，這是我最喜歡的一句手機(jī)文案 5、 就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人。 BenQ投影儀 6、 世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。 臺(tái)灣奇美液晶電視，看一眼就忘不了的一句文案 7、 所有的光芒，都需要時(shí)間才能被看到。 錘子手機(jī)，所有的堅(jiān)持，也都需要時(shí)間才能被看到 8、 那些別人眼中的天真，都是我以夢(mèng)為馬的狂奔...
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一個(gè)經(jīng)典廣告文案的背后，必是一個(gè)資深的文案寫手的是牛逼式洞察
什么叫做走心文案，這是一個(gè)非常好的問(wèn)題，如果說(shuō)寫兩句煽情的話，或者是運(yùn)用了排比之類的技巧，我認(rèn)為這不叫走心。真正走心文案的背后，一定有著無(wú)與倫比的洞察。 準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，一個(gè)資深的文案所必備的是牛逼的洞察，他能激發(fā)出消費(fèi)者的下面這一系列的反應(yīng)。 首先，消費(fèi)者看到你文案的當(dāng)下會(huì)驚訝“你怎么會(huì)知道!?” 然后，引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴，他們會(huì)表示“我也有這種感覺(jué)!” 最后，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)找到知音了。 “這么多牌子，只有你懂我!” 很多書會(huì)告訴我們，一個(gè)資深文案在創(chuàng)作前，必定會(huì)先做好消費(fèi)者調(diào)研，做好消費(fèi)者的調(diào)研當(dāng)然很...
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透過(guò)兩則優(yōu)秀的女王節(jié)文案范例，來(lái)看如何寫出爆款的文案？
文案活到老，熱點(diǎn)追到老。 熱點(diǎn)就是一個(gè)女神，不追絕對(duì)可惜了，去追準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。萬(wàn)一走運(yùn)，那就賺大了。 3月8日婦女節(jié)到來(lái)，現(xiàn)在都叫女王節(jié)/女神節(jié)。時(shí)值佳節(jié)，各大品牌自然少不了借勢(shì)營(yíng)銷，我們不妨來(lái)盤點(diǎn)下各大品牌如何玩轉(zhuǎn)今年的3.8婦女節(jié)吧! 1.德克士：涂上紅唇做女王 3月1日起，德克士便在幾千家店鋪展開(kāi)了以“紅唇”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)，一直持續(xù)到3月10日。位于上海松江的一家德克士店鋪，被布置成了女王城堡，天花板、墻壁、椅子、枕頭、靠枕均為粉色，紅唇的造型更是無(wú)處不在，加上店內(nèi)大幅海報(bào)呈現(xiàn)的“沒(méi)興趣討好別人、只在乎討好味蕾”、“我的衣裝...
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各大行業(yè)女王節(jié)借勢(shì)文案，還沒(méi)寫的趕緊收藏起來(lái)吧
三月八號(hào) 女王節(jié)這個(gè)熱點(diǎn)可不能輕易錯(cuò)過(guò) 畢竟在她經(jīng)濟(jì)時(shí)代 討好女性已經(jīng)成為政治正確 如果你還沒(méi)想好做點(diǎn)什么 小編提前為你送上各大行業(yè)女王節(jié)借勢(shì)文案 趕緊學(xué)起來(lái) 1、房地產(chǎn) 文案：在自己屋檐下，做個(gè)不低頭的女王。 人在屋檐下，不得不低頭。這句俗語(yǔ)正好把房地產(chǎn)和三八節(jié)關(guān)聯(lián)起來(lái)了。沒(méi)有自己的房子，說(shuō)話不硬氣，日子過(guò)得不景氣。 2、護(hù)膚品 文案：只有讓自己變白了，才不用看別人的臉色。 這里就是從獨(dú)立自由這個(gè)點(diǎn)切入，我們變美變白變強(qiáng)大，不是為了別人，而是為了活得像一個(gè)女王。 3、教育培訓(xùn) 文案：女子有才，更美。 “女子無(wú)才便是德”，正因?yàn)樽x書少，才有...
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優(yōu)秀軟文案例之珠寶類的軟文營(yíng)銷稿件范例分享
珠寶軟文范例一分享： “世界上沒(méi)有兩顆相同的鉆石”，“鉆石之王”海瑞•溫斯頓先生曾經(jīng)如此詮釋，“每顆鉆石都具有與眾不同的特色，我們是以對(duì)待人的方式來(lái)對(duì)待每一顆鉆石。”不僅如此，每一枚Harry Winston海瑞溫斯頓婚嫁鉆石戒指都是經(jīng)由位居紐約第五大道海瑞溫斯頓珠寶工坊的珠寶工匠們傳統(tǒng)手工打造。因此，每一枚海瑞溫斯頓婚嫁鉆戒都是無(wú)與倫比、獨(dú)一無(wú)二的存在。 Harry Winston海瑞溫斯頓今秋隆重推出全新婚嫁系列珠寶——Brilliant Love璀璨摯愛(ài)鉆石婚戒，精美雅致，完美呈...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：優(yōu)秀的教師節(jié)文案案例及創(chuàng)作方法都在這里了
教師節(jié)即將來(lái)臨，能夠預(yù)見(jiàn)的是各大品牌即將開(kāi)始教師節(jié)的借勢(shì)文案發(fā)布，對(duì)于品牌而言，這樣的借勢(shì)文案、借勢(shì)廣告，總能夠吸引一大波流量的關(guān)注，對(duì)于提升品牌的知名度有至關(guān)重要的作用。 教師是天底下最光輝的職業(yè)，教書育人，就像是那辛勤的園丁。創(chuàng)作教師節(jié)文案廣告，要是不寫的出彩一些，怎么能對(duì)得起教過(guò)自己的老師呢? 教師節(jié)文案賞析： 1、假如我能搏擊藍(lán)天，那是您給了我騰飛的翅膀;假如我是擊浪的勇士，那是您給了我弄潮的力量;在這個(gè)特別的日子，祝老師節(jié)日快樂(lè)! 2、教誨如春風(fēng)，師恩似海深。感恩有您，銘記于心。 3、教育不是灌滿一桶水，而是點(diǎn)燃一團(tuán)火。謝謝您點(diǎn)燃我心中的火焰!沃特學(xué)校敬祝教師節(jié)快樂(lè)!飲其流...
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化妝品廣告文案如何寫作，才能夠一眼就打動(dòng)女性消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品？
人們追求美麗的心，從未停歇。尤其是女人，愿意為美麗的外表，付出時(shí)間、金錢、精力。那些能夠幫助人們變美的產(chǎn)品，自然是備受追捧。在微商行業(yè)里，護(hù)膚美妝產(chǎn)品更是占據(jù)半壁江山，但有些產(chǎn)品能夠始終占據(jù)行業(yè)地位，屹立不倒，而有些則早已消失。除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)的因素，一份打動(dòng)人心的文案也是重要的原因。那么，美妝文案怎樣寫，才能打動(dòng)人心呢? 1點(diǎn)明功效 不管時(shí)光如何流逝，人們追求美麗的心，從未改變。想要皮膚白皙水嫩，想要眼睛明亮迷人，想要臉龐永遠(yuǎn)年輕……這些需求，正好給了我們寫作的靈感。我們通過(guò)文案告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品能帶給他們什么益處?能夠幫助他們解決什么問(wèn)題? 目前各大...
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新穎的軟文：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng)
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