策劃
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如何才能寫出一份優(yōu)質(zhì)的策劃方案 教你幾個(gè)模板技巧
一場(chǎng)活動(dòng)的展開，往往從一份策劃方案開始! 身為一名策劃人，知道一份優(yōu)質(zhì)的策劃方案從來(lái)都不是信手拈來(lái)，需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研，用戶分析，時(shí)代背景分析等一系列的準(zhǔn)備工作。 策劃人剛?cè)胄校际窍葟幕顒?dòng)執(zhí)行開始，歷經(jīng)了數(shù)十場(chǎng)，甚至數(shù)百場(chǎng)的活動(dòng)執(zhí)行后，對(duì)于所有的活動(dòng)流程都了然于心，事無(wú)巨細(xì)。這時(shí)你才有寫策劃案的資格。 有了上手策劃方案的資格，接下來(lái)如何寫出一份優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)策劃方案，困擾著很多策劃人。前期看著自己的方案，一次又一次的被老板駁回，一次又一次的加班改方案，讓你改到懷疑人生。 甚至入行兩三年之后，策劃案仍然是噩夢(mèng)。以學(xué)習(xí)的名義，不斷的參考，模仿別人成功的方案，毫無(wú)自己的風(fēng)格特色，感覺遇到了職業(yè)...
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品牌直播營(yíng)銷策劃分享 教你如何成功帶貨
消費(fèi)者的注意力在哪，營(yíng)銷就應(yīng)該到哪，這是注意力經(jīng)濟(jì)的基本原則，這一原則在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了更快的體現(xiàn)。 2019年當(dāng)直播帶貨剛剛興起，不少企業(yè)就開始做了嘗試，而到了2020年初，大部分企業(yè)都盡全力去擁抱直播營(yíng)銷。這個(gè)過程，只用了不到1年時(shí)間。 這足以看出直播的風(fēng)口有多大。盡管直播營(yíng)銷已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，但目前大部分直播其實(shí)都聚焦在帶貨上，仿佛帶貨成了直播營(yíng)銷的唯一方式和目的。 但就像我們以前反復(fù)說(shuō)的，品牌營(yíng)銷的作用在直播中目前其實(shí)是被低估的。 我們可以比較一下淘寶直播和抖快直播的差別。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖快直播是有內(nèi)容基因的電商，淘寶直播是促銷基因的電商。結(jié)論是在做內(nèi)容的地方做品牌，在做銷售...
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火鍋店促銷活動(dòng)策劃方案分享 教你如何吸引顧客
以下是某火鍋店促銷計(jì)劃: 目的：短期內(nèi)提升本店形象，促進(jìn)營(yíng)業(yè)額上升，為中長(zhǎng)期的發(fā)展做鋪墊。 時(shí)間：一月 促銷計(jì)劃的背景： 因店址位于居住區(qū)，消費(fèi)人群主要為小區(qū)住戶，顧客之間為親人和朋友關(guān)系，因此，有如下的消費(fèi)特征： 一、消費(fèi)類型主要為家庭和朋友聚餐，因此店面裝飾應(yīng)該突出一種溫馨的家庭氛圍，而不是針對(duì)寫字樓上班族的莊重豪華的風(fēng)格。 二、顧客的消費(fèi)目的為增進(jìn)家人、朋友之間的感情，或者為了免去在家做飯的麻煩，因此，在領(lǐng)座、點(diǎn)菜、餐間服務(wù)及買單等環(huán)節(jié)應(yīng)做到輕松，便捷。 三、以家庭為單位的顧客偏重于菜的口味，價(jià)格因素，對(duì)于火鍋而言，應(yīng)該在菜品上下功夫，做到菜優(yōu)價(jià)廉。 四、由于顧客群為附件...
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美好文旅策劃怎么做 教你快速確定項(xiàng)目的獨(dú)特風(fēng)格
文旅項(xiàng)目策劃先行于規(guī)劃。策劃的第一步就是定位，包括目標(biāo)定位、主題定位、功能定位、市場(chǎng)定位等。定位是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，不是喊個(gè)口號(hào)那么簡(jiǎn)單，文旅項(xiàng)目定位就是針對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和資源優(yōu)勢(shì)，確定項(xiàng)目的獨(dú)特風(fēng)格。 01 目標(biāo)定位 項(xiàng)目的目標(biāo)定位策劃是對(duì)所要達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行籌劃。作為總體規(guī)劃組成部分的項(xiàng)目策劃，旅游項(xiàng)目策劃目標(biāo)確定以旅游規(guī)劃目標(biāo)為基礎(chǔ)，旅游規(guī)劃目標(biāo)確定要以區(qū)域發(fā)展目標(biāo)為基礎(chǔ)。而作為獨(dú)立的項(xiàng)目策劃，旅游項(xiàng)目策劃的最終目標(biāo)是要通過項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)獲得預(yù)期的價(jià)值，因此，旅游項(xiàng)目的定位往往與旅游地努力的整體發(fā)展方向有關(guān)，例如，某地旅游項(xiàng)目策劃的目標(biāo)是力爭(zhēng)在一定時(shí)期將策劃項(xiàng)目建設(shè)成某地最具特色的生態(tài)型...
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如何才能夠做好一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷策劃案 教你幾個(gè)因素
怎么寫好一個(gè)營(yíng)銷策劃方案?懂得人輕車熟路，不懂的人一籌莫展，你以為新手和老司機(jī)之間差的無(wú)非是時(shí)間和經(jīng)歷，但之于策劃，其中發(fā)揮關(guān)鍵作用的其實(shí)是對(duì)策劃這件事的基本認(rèn)知。 三個(gè)小搗蛋，一個(gè)策劃案! 小僧以為寫策劃是圍繞著需求、洞察及創(chuàng)意這三個(gè)小搗蛋展開的，不清楚這三個(gè)關(guān)鍵因素和他們?cè)?font color='ea5413'>策劃案中的關(guān)系及作用，即使寫再多方案你也是一頭霧水。 三個(gè)最基本的因素：需求、洞察、創(chuàng)意 為什么把需求、洞察及創(chuàng)意這三個(gè)要素稱為最基本的因素呢?本文作者又把需求、洞察、創(chuàng)意稱之為“小搗蛋”這六個(gè)字即使門外漢也認(rèn)識(shí)，甚至也能說(shuō)出個(gè)一二三來(lái)，但要真正弄清楚這三者在策劃案中的特定效果還真不簡(jiǎn)...
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周年慶活動(dòng)軟文策劃分享
如同人生一樣，每家公司、網(wǎng)站也有它們的誕生期，自然也會(huì)有它們過“生日”的時(shí)候，這就是大家經(jīng)常看到和聽到的“周年慶”。大凡在一家公司做了一年以上的文案，基本都撰寫過周年慶活動(dòng)軟文。 不過翻看現(xiàn)在的報(bào)紙，或是瀏覽網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意性、真正能打動(dòng)人心，吸引消費(fèi)者眼球的周年慶活動(dòng)軟文卻很少，如何撰寫一整套創(chuàng)意性周年慶活動(dòng)軟文，值得廣大軟文寫手思考，下面筆者就結(jié)合一些經(jīng)典創(chuàng)意周年慶活動(dòng)軟文來(lái)分析創(chuàng)作思路! 思路1、將經(jīng)典事件如“珍珠”般串聯(lián)起來(lái) 在公司、網(wǎng)站的成長(zhǎng)過程中，總有一些不能忘卻或是具有極其重要意義的事情，它們...
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商場(chǎng)開業(yè)策劃方案分享 教你迅速寫出好的活動(dòng)
商場(chǎng)策劃方案一、 活動(dòng)時(shí)間：3月10日—15日 活動(dòng)主題：情系 3.15 愛心連萬(wàn)家 活動(dòng)地點(diǎn)：購(gòu)物廣場(chǎng)業(yè)態(tài)、綜合超市 副 題：關(guān)注 3.15 投訴有理更有禮 活動(dòng)內(nèi)容： 一、超市“五優(yōu)”鄭重承諾 1、 優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境：布置各大賣場(chǎng)，營(yíng)造熱鬧的賣場(chǎng)氣氛和環(huán)境。 2、 優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量：活動(dòng)期間，凡在賣場(chǎng)內(nèi)找到過期商品以及存在質(zhì)量問題的商品，均可獲得小禮品一份。 3、 優(yōu)異的服務(wù)品質(zhì)： 3.15 當(dāng)日，凡到超市購(gòu)物的顧客均可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取一份“服務(wù)質(zhì)量有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)”表，填好后交回，即可獲得佳用“好口杯&rd...
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危機(jī)公關(guān)策劃模板分享 教你寫出一份詳細(xì)的策劃案
危機(jī)公關(guān)策劃書，是公共關(guān)系策劃書針對(duì)公關(guān)危機(jī)的一種策劃方案或建議書，由公關(guān)策劃人員按照組織生產(chǎn)與發(fā)展過程中所遇到的危機(jī)事件制定的針對(duì)性方案，要站在多層面和多視角縝密的進(jìn)行策劃才能保證危機(jī)公關(guān)的有效性。 作者將在這篇內(nèi)容中以虛擬案例展示，因消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的危機(jī)事件，通過《危機(jī)公關(guān)活動(dòng)策劃書》的規(guī)范格式與特點(diǎn)呈現(xiàn)出危機(jī)事件公關(guān)處理的思路及策略等。 危機(jī)公關(guān)活動(dòng)策劃書 策劃人：公關(guān)之家 策劃時(shí)間：2019/x/x 一、事件概述 正值炎炎夏日，xx公司經(jīng)前期市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度良好是旗下xx系列產(chǎn)品的熱銷旺季，計(jì)劃本季度某系列產(chǎn)品銷售總量為x千萬(wàn)箱，將占本...
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文案策劃工作如何做 教你幾個(gè)重要
長(zhǎng)久以來(lái)，我們對(duì)“文案策劃”這四個(gè)字都有著極大的誤解。 因?yàn)椋陌负?font color='ea5413'>策劃是完全兩個(gè)不同的分工。 在廣告營(yíng)銷學(xué)中，“文案”與“策劃”雖然有一定聯(lián)系，但是卻是迥然不同的專業(yè)分工和職能崗位。 文案就是copy writer，從事文字創(chuàng)意，包括撰寫SLOGAN廣告語(yǔ)、宣傳軟文、企業(yè)通稿、海報(bào)文案、視頻腳本、品牌賣點(diǎn)提煉、品牌故事、商品介紹或者公眾號(hào)的文章等。 而策劃是偏重市場(chǎng)，基于全局進(jìn)行推廣，幫助品牌制定營(yíng)銷策略、品牌策略、推廣策略、資源整合等工作，具體可涉及到活動(dòng)物料、地推方案、營(yíng)銷方案、活動(dòng)跟進(jìn)、活動(dòng)對(duì)接等繁瑣工作，...
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地產(chǎn)文案策劃怎么做 教你幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
很不幸，我們是地產(chǎn)文案】【很慶幸，我們是地產(chǎn)文案】 【分享點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，拜謝大神們不碾殺之恩!】 誤打誤撞，入了這行，從此對(duì)玩耍這種事，了無(wú)牽掛。如果諸位還徘徊在“做地產(chǎn)”與“不做地產(chǎn)”之間，請(qǐng)三思。 入行至今，順風(fēng)順?biāo)邮值捻?xiàng)目都是把我吊起來(lái)鞭打的那種，而正是如此，才有了質(zhì)的飛躍。 【以下絕非裝逼，是為了向大家爭(zhēng)取一個(gè)答題資格】 經(jīng)手華潤(rùn)項(xiàng)目4個(gè)，一個(gè)剛需，兩個(gè)改善，一個(gè)豪宅 經(jīng)手豪宅項(xiàng)目5個(gè)，法式豪宅，中式豪宅，島居獨(dú)棟，景區(qū)豪宅，亞洲十大超級(jí)豪宅 經(jīng)手綜合體2個(gè)，均為成都頂級(jí)地標(biāo) 經(jīng)手普通項(xiàng)目不計(jì)其數(shù)，最高紀(jì)錄同時(shí)帶5個(gè)，入...
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