腦白金軟文推廣
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腦白金軟文推廣那么火？原因在這！
腦白金產生于中國90年代末期，正是保健品衰微的時候。它殺出市場，在營銷方面有很多亮點，比如產品定位于孝順文化、中式送禮文化、硬廣話題效應、諸多情景營銷等等，按下不表，說軟文。當年我們在報紙上，看到鋪天蓋地的宣傳，沒有《腦白金》這個產品，所有的宣傳都是“腦白金體”這個東西。 以下列舉一些題目和文章摘要給大家看看： 《人類可以“長生不老”?》：講美國《新聞周刊》刊載腦白金體一事。報道腦白金的神奇。 《兩顆生物原子彈》：將當時世界級的話題多利羊(克隆)技術，和腦白金并列起來，提高腦白金的學術地位。 同樣的還有《98全球科技最受關注的人》，《兩場...
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史玉柱用50萬元，將腦白金軟文推廣成了業內神話
軟文相對硬廣的優點，信息量大、親和力高、費用等等，還有其他的，不多說了。中國人做軟文推廣，史玉柱認第二，沒人敢認第一。《腦白金》亦是中國廣告史上最佳軟文推廣。今天結合這個案例，聊聊如何做軟文。 第一階段：饑餓營銷 由于資金有限，史玉柱做不起電視廣告，于是采用目標細分法，確定登門檻。第一階段就是制造市場的饑餓感，也就是饑餓營銷。在產品上市之前先推出《席卷全球》，先給消費者灌輸概念，從健康原理講解腦白金概念。 第二階段：單爆文案 史玉柱首先把策劃組十來名文案高手連同事先準備好的一大包資料一起拉到常州一家酒店，十天全封閉軟文寫作。 文案高手們不分白天黑夜選材、創意、寫稿、討論，每人每天寫兩...
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