到了六月，大家腦海中浮現(xiàn)出的第一個詞匯就是“618狂歡節(jié)”，對于買家來說，狂歡節(jié)就是“買買買、屯屯屯”，趁著各種優(yōu)惠入手自己想要的東西;對于賣家來說，618就是沖刺業(yè)績的絕佳時期，不少的品牌已經(jīng)紛紛開始各顯其能，進行品牌營銷。但與此同時，還有很多的品牌仍在沉寂，在熱點面前無動于衷。最為明顯的，就是連在最低成本的軟文推廣上，都沒有什么動作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，這樣的局面出現(xiàn)，一方面固然是因為對于營銷節(jié)點缺少點敏銳的嗅覺，另一方面則是因為不知道怎么在618狂歡節(jié)開展相應(yīng)的工作。

套路和模板是可以有固定的，但是具體的操作技巧和細節(jié)，卻是時刻在變化。因此，具體問題具體分析，那么，在狂歡節(jié)的營銷節(jié)點之下，軟文推廣要如何開展呢?

一、結(jié)合創(chuàng)新

購物、剁手、優(yōu)惠券……每年的618狂歡節(jié)大抵相似，有著年輕人鼎力支持的618狂歡節(jié)，可供切入的點被一用再用，沒有什么吸引人的亮點，并且現(xiàn)在消費者對于這些套路也逐漸開始免疫了。因此品牌企業(yè)若只借助慣用的招式進行自身品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣，那營銷效果不可避免的會差強人意。怎樣才能讓自身的軟文推廣具有創(chuàng)新性的亮點呢?

最簡單的方法，就是通過將品牌特色與節(jié)點性質(zhì)結(jié)合，制造爆點，創(chuàng)造出獨具品牌特色的推廣亮點。 今年的618狂歡節(jié)，就是針對618狂歡購物的“剁手黨”們，開啟了為期一個月的年中促活動，并將6月18日當(dāng)天作為節(jié)日爆點推出了一系列大力度的返現(xiàn)折扣活動以及618專屬套餐等，極大地刺激了消費者的購物欲。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，其次，就是將創(chuàng)新點與節(jié)點結(jié)合起來，為自身的品牌推廣服務(wù)。比如U傳播平臺6月8日推出的“領(lǐng)紅包”活動，就是以“端午節(jié)遇上高考日，驚喜助力天下學(xué)子一舉高粽”為主題，將端午節(jié)、高考、618和平臺完美的融合在一起，在借勢節(jié)點進行品牌宣傳的同時推廣活動。

二、借助活動熱度

今年的618遇上高考也只是偶然性的事件，那么在沒有這樣的創(chuàng)新點時，軟文推廣又該如何開展?活動的開展，永遠是營銷宣傳最好的載體，因為有活動就有宣傳推廣的點。

當(dāng)然，活動無需糾結(jié)大小，因為舉辦活動不是最終目的，最終的目的是借助于這個活動，進行有關(guān)理念或者信息的傳達。尤其要注意的一點是，活動針對的主體并非是新用戶，而是老用戶，要取得的結(jié)果是加深與老用戶之間的聯(lián)系，維持用戶關(guān)系。

明確了這些點之后，要做的事情就是如何將活動與軟文推廣結(jié)合起來。結(jié)合點是非常明確的，就是營銷節(jié)點“618”，因為無論活動還是軟文推廣，本來就是因為618狂歡節(jié)才開展的。因此只需要從活動當(dāng)中挑選出最能體現(xiàn)618狂歡節(jié)的內(nèi)容，作為宣傳推廣點就足夠了。

三、結(jié)合宣傳渠道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)軟文投放平臺了解到，這是在任何時候、以任何方式進行軟文推廣，都必須要有的一個環(huán)節(jié)。尤其是在618這樣新興的重要節(jié)日里面，宣傳渠道的重要性再一次提升。