從去年6月世界杯開始，重復式廣告就一直被討論，更多的是被厭煩，直到今年的Boss直聘和伯爵旅拍，直接把大眾的憤怒值激到了最高點。被大家罵的這些廣告，通常只是重復產(chǎn)品名稱，重復廣告語或品牌定位，以吶喊或奇葩的方式，引起消費者的關(guān)注。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，不斷重復廣告語的洗腦式廣告并不是新鮮事物，開創(chuàng)先河的腦白金、恒源祥廣告就曾飽受爭議。那么，為什么明知這樣的廣告可能會引來消費者的謾罵，品牌方還要堅持做這樣的廣告呢?

品牌發(fā)展階段決定了營銷策略

每一個品牌都有自己的生命周期，在不同的階段應(yīng)當采用不同的營銷策略。這些洗腦式廣告的品牌方，大多還處于品牌發(fā)展初期，還需要向目標受眾不斷地傳達“我是誰”這個最基本的信息。在當前海量信息的干擾下，只有不斷地重復才能吸引眼球、節(jié)約成本，在傳播效果上可以做到：快、狠、準。

資本市場運作決定了營銷策略

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，任何一家企業(yè)，經(jīng)營品牌的核心目的都是在合理的范圍內(nèi)追求利潤最大化，有了資本市場的加入則更是如此。“洗腦式廣告”大都出現(xiàn)在電視媒體、視頻貼片、樓宇媒體，而對于一支時長5分鐘以上的“走心”廣告，無論電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)、線下媒體都不適合投放。盡管越來越多的品牌選擇將新媒體作為推廣出口，但最終的效果并不是都能令人滿意，例如今年春節(jié)支付寶的《七里地》，電影級卡司、高額的投入，卻沒能引發(fā)太多的關(guān)注。

消費者的需求決定了營銷策略

決定一個消費者是否為一個品牌買單，其核心動機是他的需求，而不是個人好惡。雖然消費者可能會對鉑爵旅拍、BOSS直聘、馬蜂窩、知乎這樣的廣告產(chǎn)生反感，但是當他真正面臨拍攝旅行婚紗照、找工作等需求時，鉑爵旅拍、BOSS直聘這樣的品牌方就會第一時間出現(xiàn)在他的選項里。洗腦式廣告的核心目的也正是在此：搶占消費者的心智。

洗腦廣告的本質(zhì)就是重復，但是重復并不是在單一媒體上重復單一話術(shù)，無聊的，簡單的重復，是對消費者的侮辱。真正的重復式營銷是重復品牌策略核心，即通過不同的內(nèi)容，不同的維度，讓大眾的認知與品牌的策略核心達成共識。那么，如何讓你的廣告顯得更高級、不被大眾反感呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)軟文投放平臺了解到，首先就是品牌策略，品牌方要找到需重復的核心信息是什么，不管是品牌角色還是產(chǎn)品差異化，都需要通過品牌策略的梳理，找到需要重復傳播的核心信息。