軟文推廣以內容為基礎，內容品質高低，將直接決定效果好壞。與其他類型的營銷方式相比，軟文推廣對用戶的依賴程度更高，因為裁定內容好壞的唯一標準，就是用戶的喜好程度。

那么，用戶喜好什么樣的內容?這并不是一個隨機性、需要依靠運氣來解決的問題。正所謂普通的文字各有各的普通，但高品質的內容在根本上卻有著相同的元素;要解決這一個問題，就需要令內容具有3大元素。

01 具有沖突性

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，什么是“沖突性”?它是指用戶因為了解了軟文推廣的背景，在閱讀內容的時候，促使疑問產生的一種性質。或者簡單地說，就是促使用戶產生疑問的一種元素。

就好比如這一句話“12點是吃飯時間，但你不應該吃飯”，背景很簡單，就是“12點吃飯時間”，但是卻因此而產生了一種沖突“吃飯時間不應該吃飯”;因為這種沖突，用戶在讀的時候就會產生疑問，即“為什么吃飯時間不應該吃飯”。

有了這種沖突性和疑問，用戶就會想要往下去尋找到可以解答疑問的答案。這樣就邁出了“高品質內容”的第一步，也就是獲得了用戶的關注、調動起了他們的興趣和探索之心。

02 具有關鍵句要點

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，關鍵句要點，也可以稱之為核心觀點，是指能夠回答由內容主題思想引起的受眾的新疑問，并且能夠呈現內容的框架結構，使得用戶在開始閱讀的30秒內就能了解整個軟文的全部思路。

如何打造好關鍵句要點?最實用而最容易運用的方法，就是提煉小標題，或者字數不超過15個字的中心句。

一方面，這些小標題或中心句是濃縮了內容每一部分的核心內容，能夠清晰明了地將整個文章的思路呈現出來。另一方面，用戶即便不用看完所有內容，只需要看這些小標題或者中心句，就已經可以尋找到疑問的答案。

如此就邁出了“高品質內容”的第二步，也就是將核心信息傳達給了用戶，盡管用戶并不一定認同。

03 具有痛點洞察

為了盡可能地令更多用戶認同給出的答案，實現“高品質內容”轉化為軟文推廣實際的效果，就還需要具有“痛點洞察”這一元素。

人們閱讀一篇軟文，并不是閑著沒事干，在這背后隱藏的，是用戶的需求。正是因為有所需求，所以才會明知是軟文還依然點進去。

也就是說，閱讀是為了尋找到能夠滿足自身需求的方法。如果最終給出的答案，并不能滿足用戶的需求，那么就意味著這一次的軟文推廣被裁定為“失敗”。

因此，邁向“高品質內容”的最后一步，也是最關鍵的一步，就是要具有痛點洞察。

軟文發(fā)稿網(m.yeyexing.com)軟文投放平臺了解到，軟文推廣不是在侃大山，內容里的每一個文字都不是可有可無的，而應是具有作用和意義;更不是在自吹自擂，而是要具有沖突性、關鍵句要點以及洞察用戶痛點。唯有這樣，才能打造出高品質的內容，進而保證獲得理想的最終效果。