軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在WEB2.0時(shí)代，微博的傳播速度之快令人驚嘆，尤其是近期比較熱門(mén)的娛樂(lè)新聞事件，最先都是經(jīng)過(guò)微博傳播開(kāi)來(lái)，基本當(dāng)下年輕人當(dāng)中人人都在刷微博，人人都在更新微博。但并不是每一個(gè)企業(yè)或者單位都懂得利用微博營(yíng)銷(xiāo)，也并不是每一個(gè)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能獲得成功。微博營(yíng)銷(xiāo)，作為軟文推廣的一項(xiàng)重要渠道與新聞營(yíng)銷(xiāo)有很多不同之處，下面我就給大家分析一下利用微博營(yíng)銷(xiāo)如何進(jìn)行軟文推廣。

首先要明白用戶(hù)讀微博的有效閱讀時(shí)間

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，?根據(jù)我們之前做過(guò)的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，用戶(hù)看完30條微博的有效閱讀時(shí)間為1分鐘，平均每條微博的瀏覽時(shí)間只有2秒鐘。請(qǐng)記住這個(gè)數(shù)字。而正常人的閱讀速度為5字/秒，那么有效閱讀字?jǐn)?shù)=10個(gè)字。也就是說(shuō)微博發(fā)布的軟文內(nèi)容要盡量簡(jiǎn)短，尤其是前10個(gè)字，如果你在微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布軟文的費(fèi)用為1萬(wàn)元，90%的用戶(hù)看完前10個(gè)字沒(méi)有一點(diǎn)吸引力，那么這1萬(wàn)元就等于白花了。

產(chǎn)品定位、文案寫(xiě)作的重要性

下面我們來(lái)看一個(gè)案例，看看它前十個(gè)字寫(xiě)了什么?

“【每天30分鐘練口語(yǔ)】我待英語(yǔ)如初戀”

各位，這10個(gè)字能擊中用戶(hù)嗎?

這10個(gè)字突出了這個(gè)產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)(英語(yǔ)外教1對(duì)1陪聊)嗎?

這10個(gè)字有什么讓用戶(hù)心動(dòng)、好奇的元素嗎?

完全沒(méi)有。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，請(qǐng)想象一下，你的這條微博出現(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)上，而緊挨著它的是黃曉明結(jié)婚花了幾個(gè)億、尹相杰吸毒又入獄，你覺(jué)得還有幾個(gè)讀者會(huì)關(guān)心“我待英語(yǔ)如初戀”這種看起來(lái)跟用戶(hù)毫無(wú)關(guān)系的微博?

所以，寫(xiě)微博的時(shí)候，請(qǐng)一定要注意，你要在用戶(hù)的有效閱讀時(shí)間內(nèi)，抓住用戶(hù)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，科普完了，我們來(lái)分析這個(gè)微博的目標(biāo)人群。根據(jù)我們得到的信息，這個(gè)公司主打的人群，是上班族、白領(lǐng)。OK，這就簡(jiǎn)單很多了。上班族、白領(lǐng)如果要學(xué)英語(yǔ)、練口語(yǔ)，他們最關(guān)心的是什么?這時(shí)候光猜就不行了，你最需要的是跟你的市場(chǎng)人員問(wèn)清楚，你們以往的客戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)你們產(chǎn)品的原因到底是什么。但是由于寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，我沒(méi)辦法接觸到這個(gè)公司的市場(chǎng)人員，所以我只能猜一下了。比如，你們的用戶(hù)以在外企工作的人士為主，他們最關(guān)心的是“通過(guò)學(xué)習(xí)，能夠順暢地與公司中的外國(guó)人交流”。直接寫(xiě)出目標(biāo)用戶(hù)和你的產(chǎn)品，以此得到他們的關(guān)注

那么這條微博就可以這樣開(kāi)頭：

【專(zhuān)為外企人士打造的口語(yǔ)課】——直接告訴你的用戶(hù)，這一條微博跟你們有關(guān)系!我們做的，是專(zhuān)為你們打造的口語(yǔ)課程!

OK，這就是最簡(jiǎn)單的路數(shù)，別看他最簡(jiǎn)單，但卻非常有效。

(至少要比“我待英語(yǔ)如初戀，英語(yǔ)虐我千萬(wàn)遍!”這種不明所以的句子有效10倍)

OK，其實(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)文案想要寫(xiě)好，真的不困難，在有效閱讀時(shí)間里讓人砰然心動(dòng)，用戶(hù)可能連剩下的文字都沒(méi)看完，就已經(jīng)點(diǎn)擊你給的鏈接了。

選擇微博大v賬號(hào)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，明白了宣傳內(nèi)容的定位和微博軟文的目標(biāo)人群，下一步就是選擇微博大V賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布軟文。其實(shí)這一步在前兩個(gè)步驟已經(jīng)有了答案，比如你要發(fā)布的內(nèi)容為“教白領(lǐng)金領(lǐng)學(xué)口語(yǔ)”這時(shí)選擇教育類(lèi)的微博大V賬號(hào)或者是一些與英語(yǔ)相關(guān)的微博賬號(hào)發(fā)布比較適合。另外需要說(shuō)明一點(diǎn)：微信微博這類(lèi)社交媒體更加側(cè)重于“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”“好事不出門(mén)壞事傳千里”這兩方面，營(yíng)銷(xiāo)人員可以結(jié)合具體的宣傳內(nèi)容，利用微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行軟文推廣。結(jié)合新聞營(yíng)銷(xiāo)整合事件營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到最佳宣傳效果。微博的特點(diǎn)是更加接近用戶(hù)，而新聞則更具有權(quán)威性，合理利用傳播途徑是最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。