部分文案以平面廣告的形式出現(xiàn)，是用來(lái)看和拿來(lái)閱讀的，可以稱(chēng)之為視覺(jué)型文案;與之區(qū)別開(kāi)的還有一種聽(tīng)覺(jué)型文案，這類(lèi)文案一般靠電視、電梯廣告或者廣播等形式進(jìn)行傳播，且以簡(jiǎn)單、易記、易懂、易傳播為主要特點(diǎn)。

那么，一則優(yōu)秀的影視電視廣告文案，應(yīng)該具備哪些技能呢?

對(duì)一個(gè)廣告文案來(lái)說(shuō)，文案創(chuàng)作是個(gè)痛苦的過(guò)程，創(chuàng)作文案是件快樂(lè)的事情。快樂(lè)太認(rèn)真了，就是痛苦，痛苦熬出頭了，就是快樂(lè)。一個(gè)廣告文案需要具備哪些必備技能才能成為一個(gè)好的文案呢?

1，想法比寫(xiě)法重要。

通常提到文案，第一個(gè)關(guān)心的問(wèn)題就是文筆好不好。其實(shí)文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法?想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些跟個(gè)人的經(jīng)歷、閱讀量、閱片量、愛(ài)好、見(jiàn)識(shí)、性格特質(zhì)、所處環(huán)境皆息息相關(guān)。

比方說(shuō)，寫(xiě)一個(gè)生活用品的廣告創(chuàng)意，一個(gè)擁有想象力人，會(huì)將自己當(dāng)做產(chǎn)品的消費(fèi)者，用超乎尋常的想法去思考如何體現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，用自己多維度的思維去思考生活用品的價(jià)值，遠(yuǎn)比一個(gè)坐在電腦前生搬硬套的文案寫(xiě)出的文字更動(dòng)人。寫(xiě)一個(gè)愛(ài)情故事，一個(gè)看了1000部電影，談了8次戀愛(ài)的人，基本上會(huì)比一個(gè)不怎么看電影，沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的人寫(xiě)出的東西更誘惑。寫(xiě)一個(gè)汽車(chē)廣告創(chuàng)意，一個(gè)開(kāi)過(guò)車(chē)的人基本上會(huì)比一個(gè)沒(méi)開(kāi)過(guò)車(chē)的人寫(xiě)出的方案更能抓住用戶的心。

所以，如果想找一名好的影視廣告文案，應(yīng)該更多的關(guān)注他的想法，而非“寫(xiě)法”。對(duì)于文案而言，有一堂沒(méi)有終點(diǎn)的必修課，那就是，去經(jīng)歷，去發(fā)現(xiàn)，去感受，去觸摸更豐富的世界。去成為一個(gè)能夠多維度感知生活的人，成為一個(gè)有想法的人。任何沒(méi)有想法的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是影視廣告文案與平面文案最大的不同之處，也是影視廣告文案最顯著的特點(diǎn)。影視廣告文案是影片的整體構(gòu)思，是畫(huà)面的表達(dá)形式，是你閉上眼睛都能感受到的一個(gè)世界。它不是大量的辭藻堆砌，更不是華麗的語(yǔ)言修飾，它需要有畫(huà)面感和視覺(jué)創(chuàng)意。畫(huà)面感，是影視文案的入門(mén)必修課，你要學(xué)會(huì)充分利用畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)信息。畫(huà)面信息與旁白內(nèi)容可互相補(bǔ)充。旁白盡量簡(jiǎn)潔，甚至可以不要。最終是畫(huà)面、聲音共同構(gòu)成了一條片。展示一條有畫(huà)面感的好片，可以倒推一下，這個(gè)文案是怎么想的，怎么寫(xiě)的。試試看，你會(huì)更有感覺(jué)。

3，提案比方案重要。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的提案，比一個(gè)專(zhuān)業(yè)的方案更重要。前者，決定能不能開(kāi)始，后者，決定能不能結(jié)束。提案是方案的第一步，它決定了能不能接到這個(gè)項(xiàng)目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更容易被你的創(chuàng)意吸引。比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、練習(xí)肢體語(yǔ)言、甚至細(xì)到演講時(shí)用什么樣的激光筆，PPT設(shè)計(jì)成什么樣的動(dòng)態(tài)，要不要插播視頻小片段，講多長(zhǎng)時(shí)間最合適……所有的這些，都要花時(shí)間。做提案花的時(shí)間與做方案花的時(shí)間聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，就是在玩一場(chǎng)“心理學(xué)”的游戲，好比是姑娘出門(mén)前梳妝打扮，化妝美容，吸引對(duì)方。做方案腳本是實(shí)打?qū)嵉挠不睿帽仁枪媚锵匆伦鲲垝叩乜椕逻^(guò)日子的本領(lǐng)。而很多時(shí)候，是先從外貌上吸引了才會(huì)有接下來(lái)的長(zhǎng)廂斯守。

4，感性比理性重要。

影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人，是感性動(dòng)物。影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門(mén)是占領(lǐng)用戶心智。只有占領(lǐng)用戶心智才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)影視作品本身的使命。如何占領(lǐng)用戶心智?那就是與用戶建立情感聯(lián)接。營(yíng)造某種體驗(yàn)，某種共鳴，某種關(guān)懷，某種煽動(dòng)，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

所以，做創(chuàng)意，盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化，將人物故事化，將故事情感化。

5，完成比完美重要。

影視文案是個(gè)苦逼活，你不僅要讓你的影視廣告文案夠動(dòng)人，更要有實(shí)操性。通常情況下，一個(gè)優(yōu)秀的影視文案通常會(huì)按照一個(gè)寫(xiě)作心法：追求完美，但不必完美，知不會(huì)完美，但要永遠(yuǎn)追求完美。這樣既能做個(gè)有夢(mèng)想的影視廣告文案，也要做個(gè)能融入團(tuán)隊(duì)，能落地的文案。