一般來講，一份完整的廣告策劃文案應由三部分組成：

一，內容摘要。為有關職員更好地弄清楚策劃文案內容，在策劃文案的開始應先有一個概括性的內容摘要。內容摘要主要包括策劃文案的起草思路和簡要說明，廣告主題及預定廣告成效，廣告預概算內容的簡要說明與一些要緊數(shù)據(jù)。

二，本品牌廣告目的。

三， 為該商品所要進行的系列優(yōu)惠活動及所需經費。

那樣，廣告策劃文案應該具備的這五方面：

1.市場近況。

大家需要了解地弄清楚自己商品的市場近況和角逐對手的市場近況，彌補我們的不足找到角逐對手的市場空白，畢竟知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。比如，伊利在中國奶制品市場低落時塑造了大眾健康品牌，使奶制品行業(yè)鮮活起來，也使伊利成為行業(yè)老大。

2.品牌背景資料。

大家要充分弄清楚自己商品的由來，為何生產這商品，是不是是知名品牌，品牌類型是什么，類型是不是豐富，近幾年推銷額情況ect。

3.品牌定位。

為了能將商品定在最有利的市場地方上大家需要進行價格定位，品牌領導者定位，品質定位，品牌用戶定位等。

4.廣告活動的目的或目的。

大家要充分展示出大家制作這個廣告是為何，要達到什么樣的成效。

5.廣告宣傳方法。

大家需要詳細地說明廣告傳播的方案和辦法以便讓更多的人弄清楚到該商品。

不過，寫作廣告策劃書時應該注意這部分問題：

1.欲做結論的部分應簡明扼要。

2.對策劃書主要內容的闡述要準確集中

3.語言應用簡介樸實，忌刻意修飾

4.策劃書中所引用的資料因注明來源。

5.整個策劃書既做到健全詳細又要突出重點部分

6.內容不可以有歧義。