房地產(chǎn)朋友圈走心文案怎么寫(xiě)？

行文要有可讀性和邏輯性

你應(yīng)該怎么做呢?你要學(xué)會(huì)運(yùn)用障眼法。一篇好的軟文是如何做到既隱藏了廣告的目的，又滿(mǎn)足了讀者的閱讀欲望并引導(dǎo)他們一步一步往下讀的呢?那就是要遵循可讀性和邏輯性這兩大寫(xiě)作原則。

文章如果可讀性很差，即使它的標(biāo)題很誘人，讀者看了兩句之后還是會(huì)失去興趣，或者點(diǎn)開(kāi)你的二維碼看到里面的內(nèi)容都是一些亂七八糟、可讀性很差的東西，一樣會(huì)失去閱讀興趣。

要想提高文章的可讀性，首先要注意每條朋友圈信息的字?jǐn)?shù)。我建議應(yīng)盡可能地控制在140字以?xún)?nèi)。除了控制字?jǐn)?shù)，還要盡可能地用極簡(jiǎn)的文字描述將你想要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，同時(shí)還要兼顧可讀性和邏輯性。

下面我用具體的案例來(lái)說(shuō)明可讀性是如何體現(xiàn)的。

該項(xiàng)目占地400畝，分三期開(kāi)發(fā)，由15棟高層組成。小區(qū)人車(chē)分流規(guī)劃，配有優(yōu)雅的園林設(shè)計(jì)......

上述文案的可讀性為零，用通俗一點(diǎn)的話來(lái)說(shuō)，全是廢話!記住，沒(méi)有人愿意花時(shí)間去聽(tīng)你說(shuō)廢話。

再看一個(gè)文案：

項(xiàng)目前期熱銷(xiāo)30套別墅超大運(yùn)動(dòng)館開(kāi)放

恒大綠洲明日震撼開(kāi)盤(pán)萬(wàn)人期待

恒大綠洲明日開(kāi)盤(pán)三大懸念

同樣是一篇房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)軟文，我們看到的最常見(jiàn)的寫(xiě)法是以上這種，一般是流水賬，無(wú)非是時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、價(jià)格。為了增加軟文的可讀性，我們要換一種思路，例如：

懸念一：上周4小時(shí)狂賣(mài)4億元，明日能否再破銷(xiāo)售紀(jì)錄?

懸念二：最后30套稀有別墅，究竟花落誰(shuí)家?

懸念三：超大運(yùn)動(dòng)館開(kāi)放，能否刮起全民健身風(fēng)?

這種寫(xiě)法是不是比上面的寫(xiě)法更有吸引力?所以說(shuō)，一篇軟文哪怕只有幾行文字，也一定要有可讀性。否則你寫(xiě)得再長(zhǎng)，也沒(méi)有人看。

一篇優(yōu)秀的軟文，不僅要有可讀性，還要能以理服人，就像我們做數(shù)學(xué)題一樣，一定要有邏輯性。但是，軟文的邏輯性與做題的邏輯性并不完全相同，軟文的邏輯性是為吸引力服務(wù)的，而做題的邏輯性是為答案服務(wù)的。

軟文的邏輯在于，找出潛在客戶(hù)與產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，也就是產(chǎn)品能給潛在客戶(hù)帶來(lái)什么利益。

一個(gè)產(chǎn)品好不好，要看它能給客戶(hù)帶來(lái)什么利益。光給數(shù)據(jù)、反復(fù)羅列賣(mài)點(diǎn)、講道理是沒(méi)有用的。

比如，某樓盤(pán)擁有大型社區(qū)運(yùn)動(dòng)館，對(duì)于這一利益，你應(yīng)該如何推薦?

方案一：一個(gè)人一天有10個(gè)小時(shí)是坐著的，一生有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)小時(shí)是脫離運(yùn)動(dòng)的，通過(guò)運(yùn)動(dòng)可以解決多少都市病。

方案二：運(yùn)動(dòng)館能同時(shí)容納上千人，每人每周至少能得到N次N小時(shí)鍛煉時(shí)間。健康比什么都重要。xx樓盤(pán)，值得選擇。

再比如，某市郊住宅產(chǎn)品的推薦語(yǔ)如下。

方案一：很多人都不知道生命的重要性，他們沒(méi)有生活，他們喜歡把時(shí)間浪費(fèi)在擁堵的大馬路上。

方案二：同樣的時(shí)間，一邊享受風(fēng)景，一邊遠(yuǎn)離尾氣和煩躁吧。

這里，我要告訴大家一個(gè)原則：如果這篇文章連你自己都覺(jué)得邏輯性很差，那么，請(qǐng)不要“侮辱”讀者的智商。

發(fā)朋友圈信息考驗(yàn)的不僅是文字功底，還有你的綜合能力，把“標(biāo)題黨”的六大“黨章”弄清楚，再按照可讀性與邏輯性兼?zhèn)涞脑瓌t去行文，基本上就沒(méi)有什么問(wèn)題了。

我建議大家應(yīng)該多閱讀一些優(yōu)秀的軟文案例，同時(shí)在實(shí)踐中多加練習(xí)，相信大家一定會(huì)有所收獲。