一個好的軟文策劃方案應該包括以下幾點：

1、網(wǎng)站目標。設定目標有一個最簡單思維模式：一、確定總體目標;二、量化目標;三、階段性目標確定;比如：推廣后應該達到的訪問量目標、注冊用戶數(shù)量目標等.

2、網(wǎng)站目標人群分析。比如網(wǎng)站目標人群的年齡層分布、興趣愛好、行為習慣等，目的是為了寫作軟文時符合這些目標人群的閱讀喜好，更有效地進行軟文營銷。必要時最好列出詳細的圖表分析。3、網(wǎng)站競爭對手分析。比如要分析主要分析競爭對手(2-3個)的產(chǎn)品質量、技術水平與服務水平等等，將競爭對手與自己做分析對比，目的是知己知彼，突出差異化，避開競爭對手的長處，發(fā)揮自己的優(yōu)點來進行軟文推廣營銷。

3、網(wǎng)站競爭對手分析。比如要分析主要分析競爭對手(2-3個)的產(chǎn)品質量、技術水平與服務水平等等，將競爭對手與自己做分析對比，目的是知己知彼，突出差異化，避開競爭對手的長處，發(fā)揮自己的優(yōu)點來進行軟文推廣營銷。

4、推廣策略和具體方法的選擇。比如用1個博客、20個微博帳號，5個論壇，3個高質量門戶網(wǎng)站，10個地方網(wǎng)站。要詳細地列出具體地址，目的是為了更好地操作，讓所有人都一目了然。

5、時間進度與人員安排。按照時間表做出一個時間進度表與人員安排表，什么時候做什么事情，需要多少人員，也是要詳細到具體的博客、微博、論壇、網(wǎng)站等地址。一般來說，軟文推廣，適宜先進行在新聞門戶先發(fā)布軟文進行推廣，因為其影響力大。其次是論壇、博客等。一個好的時間進度表和人員安排表可以讓整體有條不紊地有序進行。

6、總體預算投入。這個是涉及到整個推廣的所有費用，所以要非常仔細，具體到什么時候，通過什么渠道(是門戶網(wǎng)站，還是論壇等，要明細到地址)，發(fā)布多少篇軟文，每篇軟文的大體價格多少。這樣層層分解下去，總體上從時間上，從渠道上都能統(tǒng)計出相對的分類預算總額及整體的預算總額。

7、效果監(jiān)測跟蹤。要定期跟蹤一些目標值，比如軟文發(fā)布后被轉載的博客數(shù)量、軟文發(fā)布后被收錄門戶網(wǎng)站數(shù)量、軟文發(fā)布后被收錄地方網(wǎng)站數(shù)量。目的是更好的控制發(fā)布效果，及時調(diào)整策劃，以利推廣最優(yōu)化。

8、策劃執(zhí)行渠道。比如要列出具體的微博帳號、博客、論壇、門戶網(wǎng)站及地方網(wǎng)站的地址，以利于更好的執(zhí)行與效果檢測。

9、效果預計評估。最后要做一個預測，對達到的效果做一個合理的預估，比如企業(yè)品牌被大家所知曉，搜索引擎頁面增加多少，新聞頁面數(shù)量增加多少，單個關鍵詞的百度指數(shù)排名提升到多少，產(chǎn)品被消費者和經(jīng)銷商接受后銷售額得到提升多少。這些都要做詳細的預測評估，這是一個目標，合理的目標可以指引我們更好地去努力。一份好的軟文營銷策劃方案應該寫的盡量詳盡、合理、科學，一般寫5頁左右就不錯了。