軟文推廣是一個持續不斷的宣傳過程,所謂持續,不僅是接連不斷的發布稿件,更是需要稿件之間彼此關聯相互影響,形成一個龐大的宣傳體系。

比如,同一個活動分不同稿件,可以延長活動熱點時間,又比如通過前一篇稿件發現優勢與劣勢,可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天,單打獨斗的力量微乎其微,發完稿就當甩手掌柜自然當然不行,即使是同一個企業的軟文推廣,也需要彼此配合,相互扶持,才能發揮出更大的力量。說白了,前文得為后文做鋪路。

接下來,媒介盒子就來分享一下如何通過前期的軟文宣傳,提高整體軟文的推廣效果。

一、總結收錄情況

在軟文推廣中,新聞稿類型占大多數,因此,一般軟文推廣都對收錄情況十分重視。

收錄情況的跟進分為兩步,第一步直接查找收錄網站數量,若是收錄量過低,分析是文章質量問題還是網站選擇問題,為以后的發布積累經驗,同時補發易收錄的媒體,保證本輪推廣的效果。第二步標記易收錄的的媒體,遇到收錄要求較高的發布方案時,方便媒體的選擇。

二、從評論分析用戶喜好

每做完一輪軟文推廣之后,要多瀏覽讀者的評論,根據評論的內容收集用戶對產品的改進建議,分析受歡迎的文章類型以及消費者愛探討的話題等等,為后期軟文推廣的內容選擇提供方向。了解用戶的話題點,就像根據用戶喜好對癥下藥,可加強軟文互動,提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺數據對比

除了記錄各媒體的收錄情況與評論內容外,在軟文發布之后,還需要對比不同媒體間的審稿速度、閱讀數、轉發數、收藏數、評論數,了解各個媒體的優勢所在,方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來都不是一篇文章的事兒,想要提升軟文推廣效果,就要不斷總結之前的經驗與弊端,取其精華去其糟粕,使推廣效果日勝一日。