1.公關(guān)稿件的核心信息一定要全。

相信一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)產(chǎn)品推出之前，公關(guān)已經(jīng)梳理精簡(jiǎn)出了最核心的核心信息和Message House，公關(guān)稿件的目的就是要將這些經(jīng)過精挑細(xì)選的信息羅列進(jìn)稿件中。當(dāng)然，羅列信息并不意味稿件就會(huì)冗長(zhǎng)和枯燥，這個(gè)可以通過寫作者本身的巧思來解決。比如有的信息是直接寫出來，有的信息是引述他人證言帶出等等。

但是信息點(diǎn)必須要全還有另外一個(gè)作用，那就是讓編輯記者了解你的產(chǎn)品或活動(dòng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，收到一篇新聞稿可以幾乎原封不動(dòng)的幫你發(fā)出來，除非你寫的真的很爛。但是當(dāng)編輯看到你的文章羅列出的信息點(diǎn)后，他可能會(huì)有后續(xù)的采訪、評(píng)測(cè)、撰文的需求。比如就某個(gè)信息點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，針對(duì)某個(gè)信息點(diǎn)去預(yù)約專訪。公關(guān)稿起到了一個(gè)采訪提綱的作用，讓編輯發(fā)現(xiàn)自己感興趣的點(diǎn)。

2.稿件第一段一定要覆蓋所有的要素。

一些平面記者囿于版面限制，不可能把你1000多字的新聞稿放到版面上，通常會(huì)摘取最核心的關(guān)鍵信息，200字左右，多的500字就不錯(cuò)了。因此如果你的關(guān)鍵信息(不是上文說的核心信息，而是新聞六要素及核心信息的摘要)分布在不同的自然段里，編輯就會(huì)摘抄的很痛苦，而且有可能會(huì)遺漏你想表達(dá)的重要信息。因此，第一段很重要。甚至有一段時(shí)間我會(huì)寫網(wǎng)絡(luò)媒體版和平面媒體版兩種新聞稿，一種鋪開，一種精簡(jiǎn)。

3.優(yōu)化標(biāo)題。

這點(diǎn)是應(yīng)對(duì)百度搜索引擎的，把你行業(yè)的重要關(guān)鍵詞，品牌名字放在標(biāo)題里。并且調(diào)整好標(biāo)題字?jǐn)?shù)。至于標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，建議去四大門戶的新聞?lì)l道頁，看看第二屏、第三屏的標(biāo)題都是多少個(gè)字，來進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。這些都是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的稿件優(yōu)化。

4.不要有錯(cuò)別字!不要有錯(cuò)別字!不要有錯(cuò)別字!

“的、地、得”正確使用。不要有用法不對(duì)的詞或成語。你現(xiàn)在去百度新聞搜索“疝氣大燈”(氙氣大燈)依然會(huì)搜索出很多稿件來，這是一件多么給品牌丟人的事情啊。

5.正確使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

“，。：”與“,.:”的區(qū)別，他說：“劉總經(jīng)常說：‘blablabla’來警醒我們”單引號(hào)和雙引號(hào)的用法。以及省略號(hào)“……”不是“......”也不是“。。。”。

給新浪的新聞稿里不要出現(xiàn)“加微信公眾賬號(hào)XXXX”，給騰訊的稿件里不要出現(xiàn)“關(guān)注微博XXX，淘寶店地址XXXX”，給汽車之家的新聞稿里不要有“本次活動(dòng)得到了易車網(wǎng)的大力支持”……看到這些編輯心里都會(huì)說一句：MDZZ。