要進行網絡營銷，就離不開軟文寫作與推廣。我在網絡上搜集資料的時候，經常會看到一些非常不錯的軟文，這些軟文除了提供些健康產業的發展動向及相關知識外，大多還有一個作用，那就是店鋪推廣。在你看到最精彩的時候，會出現一些養生指南服務中心的名字或者產品，通常都能給讀者留下深刻的印象。

而要達到這一效果，最重要的便是軟文質量。如果寫得不好，內容質量不高，讀者就不會仔細去閱讀，甚至看都不看，也就失去了推廣的作用。

第一，軟文特性

(1)實用性和趣味性。這兩類是很多用戶都非常感興趣的內容，尤其是在工作生活壓力不斷上升的今天，閑暇之余讀一些有趣、有利于生活健康的實用知識，不但能夠增長知識，而且能夠給自己帶來快樂。

(2)多元化、多樣性。單一的主體內容會顯得有些干澀，廣告痕跡太明顯，容易引起用戶的反感，但如果內容太繁雜、太多，會淹沒主體中心。為此，我們需要有一個正確的量與度的把握，通過容主體，散發出多元化的內容。

(3)專業性。人們去醫院看病為什么都喜歡找專家看，因為專家更加專業，說的話有道理，能夠讓人信服。軟文也是一樣，要想提升點擊率，吸引人們仔細去閱讀，內容一定要專業，邏輯性強。

例如，你的內容主題是以糖尿病治療為主，你要寫清楚糖尿病發病的原因、疾病類型、原理，會影響身體的哪些功能、生活中需注意什么、可采用哪些方法控制等。這樣，一方面內容對患者是有用且專業的;另一方面可方便將自己的產品、品牌或連鎖店植入在里面。

第二，軟文方向

(1)生活常識類。一些大家在生活中經常在用，卻被忽視的小常識。例如，“早上吃好，中午吃飽，晚上吃少”，這個理念是否科學正確?應該飯前吃藥還是飯后吃藥?等等。

(2)知識誤解類。主要指一些被大家經常誤解誤讀的知識，如些民間偏方，有胃痛、吐酸、胃下垂、胃竇炎疾病的，可用大蒜頭，一次一兩連皮燒焦，再加一碗

水燒開，加適量白糖空腹食用一日兩次，連用7天可根治。從專業的角度分析闡述這樣的偏方是否有根據，是否正確。

(3)新聞類。主要指一些關乎健康的國際、國內、娛樂、行業新聞等。比如醫療體制的改革、醫藥報銷的政策等，這些內容不但可吸引一些患者去閱讀，對行業人士也具有一定的吸引力。

(4)生活技巧類。主要是一些生活小貼士。比如生活中常吃什么可以避免某些疾病，感冒、發燒后要多喝水，某些疾病犯了之后該如何應急處理等。

要寫好一篇軟文，起到很好的推廣作用，要把以上幾點要結合在一起使用。此外，可根據自己的健康產品、店面類型適當調整，達到最好的效果。