移動(dòng)電商發(fā)展迅猛的同時(shí)，而今已進(jìn)入漏斗型的過濾期，早期依靠大量的免費(fèi)引流就能提高不少銷售轉(zhuǎn)化的日子，現(xiàn)已一去不復(fù)返。

當(dāng)下已全線進(jìn)入以內(nèi)容價(jià)值輸出為核心向全網(wǎng)、全渠道、全平臺(tái)矩陣式擴(kuò)散的時(shí)代，如最有代表性的創(chuàng)意短視頻、直播、自媒體等等。其都以高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)一步契合不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)人群，以形成良好的多維互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的可能性。

傳統(tǒng)營銷方式已無法吸引當(dāng)下越來越挑剔的消費(fèi)者，各企業(yè)/行業(yè)紛紛都在轉(zhuǎn)向以圍繞內(nèi)容營銷為核心向外拓展，力求博得新一波的商業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)。

說到內(nèi)容營銷，相信大家平時(shí)在刷微信微博時(shí)除了看短視頻、搞笑段子，可能就數(shù)以有看點(diǎn)和吸引力的廣告“文案”為多了。

從如今各大電商平臺(tái)賣家在銷售的產(chǎn)品中，就可窺擦出文案所散發(fā)的巨大效用。如以銷售服裝的、化妝品、食品、電子用品等為主的賣家。隨處可見其店鋪(線上線下)產(chǎn)品的相關(guān)海報(bào)或詳情描述頁，這些都是通過以具有品牌調(diào)性和魅力的文案為載體，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的功能與品牌價(jià)值，進(jìn)而引導(dǎo)用戶下單購買的過程。

今天本章將分享不同產(chǎn)品的文案寫作方式，以便讓大家找到一些實(shí)用性和匹配性較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)文案，或許你本身是一個(gè)公司的文案寫作人員，想要老板給你加到15000的工資，當(dāng)然得需要亮出一些真本事才行。

文案寫作其實(shí)也沒有什么太深?yuàn)W的地方，無非就是多學(xué)習(xí)多積累別人寫的好的、優(yōu)秀的文案作品，擅于從別人的文案中、生活中找到靈感和打開思路，然后結(jié)合自己的實(shí)際情況來加以應(yīng)用，就能產(chǎn)生出合情合理的優(yōu)秀文案。

寫文案前先來梳理下相關(guān)的入手小竅門：

1、挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié)：如彈牙爽口的農(nóng)家土豬肉就是香，一份帶有晨露和泥土氣息的鮮蔬，味道鮮得狠。

2、打造品牌故事：如講述品牌創(chuàng)始人不同經(jīng)歷的故事，像聚美優(yōu)品的陳歐、褚橙的褚時(shí)健都較有故事色彩屬性，這樣的故事易于引起大家的同感和共鳴。

3、情感訴求連接：以某一種符合當(dāng)下時(shí)代或消費(fèi)群體的語言，以文案的形式融合產(chǎn)品闡述其性格和情感特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)雙方的情感連接，如具有代表性的江小白、杜蕾斯等。

4、彰顯品牌調(diào)性：即你的品牌代表著一種什么性格，要以什么樣的方式或語言來與大家互動(dòng)、溝通。如Nike、Keep等品牌，它們所強(qiáng)調(diào)的就是以一種“不畏艱難，努力進(jìn)取”的品牌調(diào)性或精神來傳遞給大家的。

假設(shè)你要在某平臺(tái)推廣一款來自墨西哥的【牛油果】，從哪方面寫才能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢?

大多的寫法會(huì)是這樣：

精選墨西哥陽光水果之王，

為你獻(xiàn)上一份遠(yuǎn)道而來的美味健康。

--XX牛油果品牌

工資可以加到15000的文案是這樣的：

文案：

入口即化的綿密清香，

讓所有好胃口開了閘。

--XX牛油果品牌

【蘋果】

文案：

一口入心的甜，

那是看到了舌尖與陽光的激吻。

【智能水杯】

打開水杯，

溫暖心扉。

【圍巾】

圍在一起，

才知平凡的溫暖。

【家鄉(xiāng)手工芝麻片】

文案：

一口香脆，

最解鄉(xiāng)愁。

【辣條】

兒時(shí)的回憶，

是又辣又香。

【麻花】

一口麻花，

燃起了童年的記憶。

【爆米花】

文案：

熱血的青春，

就得爆一下。

【黃瓜】

帶刺的人生

總能扎出個(gè)未來。

【筆刷】

年少的青春，

被時(shí)光一擦就沒了。

【大米】

【文案】：

人生啊，

就似一粒大米，

清清白白的一身，

才無愧于父母與天地的厚恩。

平凡的生活，總能讓人產(chǎn)生感動(dòng)，文案的核心就是要擅于捕捉人類生活中的每一個(gè)點(diǎn)滴，然后還原人與生活，自然與和諧的本真，這樣才能產(chǎn)生有血有肉的好文案來。