軟文營銷：怎樣寫好完整的活動(dòng)預(yù)熱新聞稿?

?比賽、促銷、新品發(fā)布，參加展會(huì)、出席會(huì)議、舉辦論壇，還有充值回饋、優(yōu)惠派送……對(duì)于企業(yè)而言，一年下來總會(huì)有幾個(gè)活動(dòng)要舉辦，不管是線上還是線下，也不管規(guī)模是大是小。而活動(dòng)的舉辦，就離不開軟文營銷當(dāng)中的一種類型，即活動(dòng)預(yù)熱新聞稿。

不少人認(rèn)為這種類型的軟文營銷很簡單，無非就是開頭“時(shí)間、地點(diǎn)、舉辦方”，中間“活動(dòng)環(huán)節(jié)”，結(jié)尾“歡迎屆時(shí)來參加”。確實(shí)，按照這樣的套路來寫，除去打字的時(shí)間，也就是5分鐘就搞定的事情。但是，這真的就是寫活動(dòng)預(yù)熱新聞稿的目的嗎?

一、活動(dòng)預(yù)熱新聞稿的目的是什么?

預(yù)熱預(yù)熱，絕對(duì)不是簡單地公告式說一下在什么時(shí)候什么地方有什么活動(dòng)舉辦，而是為了炒熱氣氛，吸引更多人到時(shí)候關(guān)注參與到活動(dòng)當(dāng)中來。

總的來說，就是除了告知“它是什么活動(dòng)”外，更重要的是以下的幾點(diǎn)：面向的人群是什么?它能為這些人群帶來什么?費(fèi)用詳情、價(jià)值是否足以讓面向的人群去試試看?是否大于時(shí)間成本?活動(dòng)細(xì)則詳情是否集中板塊來說明?

二、活動(dòng)預(yù)熱新聞稿應(yīng)該怎么寫?

活動(dòng)預(yù)熱新聞稿的寫作，從標(biāo)題、正文到結(jié)尾，根據(jù)要達(dá)成的目的，可以按照相應(yīng)的套路來進(jìn)行。

1、標(biāo)題

標(biāo)題在整個(gè)活動(dòng)預(yù)熱的過程中，起著十分重要的作用。因此要做到第一時(shí)間闡明活動(dòng)的主要內(nèi)容和確定面向的人群，同時(shí)還要具備足夠的吸引力。并且，活動(dòng)的主辦方一定要提現(xiàn)在標(biāo)題當(dāng)中。

舉例而言，最簡單的“優(yōu)惠充值活動(dòng)”，主辦方、優(yōu)惠的內(nèi)容必須要體現(xiàn)，如“智匯藍(lán)媒慶國慶賀中秋充值活動(dòng)，最高送還5000元!”主辦方和優(yōu)惠內(nèi)容已經(jīng)體現(xiàn)，而面向的人群這時(shí)候也已經(jīng)劃分了出來，即智匯藍(lán)媒平臺(tái)已有或有意成為的用戶。2、正文

除了時(shí)間地點(diǎn)和主辦方這些常規(guī)的內(nèi)容外，根據(jù)活動(dòng)類型的不同，具體的內(nèi)容也有所不同。如果是研討會(huì)、座談會(huì)之類的活動(dòng)，就要體現(xiàn)出活動(dòng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，在內(nèi)容中的表現(xiàn)則為介紹參會(huì)嘉賓或機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、榮譽(yù);并要將會(huì)議的主題和要解決的問題做簡要介紹。

而如果是優(yōu)惠促銷類的活動(dòng)，則要著重說明活動(dòng)的促銷價(jià)格、優(yōu)惠措施和因此能夠帶來的好處。如果是產(chǎn)品發(fā)布之類的，則需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、優(yōu)點(diǎn)和創(chuàng)新之處。如果是比賽頒獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，除了要對(duì)獲獎(jiǎng)人員或者作品做簡要介紹外，更重要的是介紹來參加活動(dòng)的人，能夠得到什么福利、獎(jiǎng)品等。

但無論哪種類型的活動(dòng)，正文要解決的問題始終都是一樣的，即“活動(dòng)能為面向的人群帶來什么好處”、“帶來的好處是否大于參加的成本”和“活動(dòng)的細(xì)則”三個(gè)。

3、結(jié)尾

結(jié)尾并非就只是一兩句“歡迎到時(shí)參加”之類的話就可以了的，除了要有這樣的話之外，還需要介紹一下相應(yīng)的活動(dòng)規(guī)則，更為重要的是，要再一次重復(fù)最為吸引的點(diǎn)，比如標(biāo)題是“智匯藍(lán)媒平臺(tái)慶國慶賀中秋充值活動(dòng)，最高送還5000元!”，那在結(jié)尾就要重復(fù)一次“最高送還5000元”這一點(diǎn)。

活動(dòng)預(yù)熱做得好不好，對(duì)活動(dòng)整體的影響力和傳播度起到十分重要的作用。因此，活動(dòng)預(yù)熱新聞稿并不是簡單地說一下在什么時(shí)候什么地方有什么活動(dòng)舉辦，而是還要能夠炒熱氣氛，吸引更多人到時(shí)候關(guān)注參與到活動(dòng)當(dāng)中來。