任何一種營銷方式，都無法創(chuàng)造用戶的購買產(chǎn)品的欲望，只能是喚起原本就存在于心中的需求、興趣或者是渴望，然后通過借助于類似于軟文推廣這樣的形式，將自身產(chǎn)品與之聯(lián)系起來。

最理想的情況下，就是做到消費(fèi)者一想到某種需求，就會首先聯(lián)想到自身的產(chǎn)品。就如同說起動(dòng)作片，首先想到成龍、李連杰;說起西游記，首先想到六小齡童一樣。

因此，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)用戶本身具有的、最為迫切的需求，這是軟文推廣必須要遵循的法則。

法則之下，有三個(gè)方面的工作就必須要做好。首先的一點(diǎn)，當(dāng)然就是精準(zhǔn)尋找并挑選出排在前三位的用戶需求，只有有目的才能有接下來的軟文創(chuàng)作、渠道投放和效果評估等環(huán)節(jié)。

獲取用戶需求的方法和途徑有很多，比如說來自于客服在日常工作中，所了解的情況;或者是銷售人員在跑市場時(shí)所得出的總結(jié);還可以是通過大數(shù)據(jù)，對比分析而得的結(jié)果。

當(dāng)明確了用戶需求之后，就可以在軟文推廣的內(nèi)容上下功夫。在此環(huán)節(jié)，要達(dá)成的目的是，打造一個(gè)有畫面感的文案，從而實(shí)現(xiàn)感官上的占領(lǐng)。

就如同一個(gè)人漂不漂亮，首先還是看臉，一道菜是什么味道，首先要用鼻子來聞;作為消費(fèi)者，判斷一樣產(chǎn)品好不好，能不能夠解決自身的需求，首先就在于接觸到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，在腦海當(dāng)中形成的畫面感，這是自然的屬性。

如果能夠在腦海當(dāng)中形成完美解決需求的畫面，那么就很容易對此產(chǎn)生好感。產(chǎn)生購買的欲望也就順理成章。

畫面感如何進(jìn)行打造?最直接的方法就是站在顧客視角，具象化地呈現(xiàn)出使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，都會有什么樣的體驗(yàn)，并讓這些體驗(yàn)成為具有畫面感的文字。

但要注意的是，軟文推廣的文字描述一定要從細(xì)節(jié)入手，而不能用一個(gè)籠統(tǒng)的概念來描述。比如說說某個(gè)品牌的手機(jī)如何，不能說很好用、很便宜、性價(jià)比很高，這樣既不能令別人產(chǎn)生興趣，也不利于對其進(jìn)行詳細(xì)的了解，而是應(yīng)該具體說出哪里好用、怎么好用，為什么便宜。

有了畫面感，就能夠讓用戶產(chǎn)生興趣，但這種興趣還不足以成為驅(qū)動(dòng)其進(jìn)行購買行為的決定因素。為了消除這種猶豫，或者是加強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，就還可以采用兩種方法。

第一種是利用人們趨利避害的心理，科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者。

這種方法很常見，像牙膏廣告，經(jīng)常是沒有自己這款牙膏時(shí)，牙齒得不到很好的保養(yǎng)，出現(xiàn)這種問題那種問題，而一旦用來自己的產(chǎn)品后，所有問題都沒有了;還有就是保險(xiǎn)廣告，總喜歡用沒辦保險(xiǎn)，出了事故后全家“撲街”，而賣了之后，事情處理起來就得心應(yīng)手。

這些都是非常典型的“嚇唬”形式，運(yùn)用的要點(diǎn)無非就是找準(zhǔn)一個(gè)不好的店，然后進(jìn)行無限的放大。

第二種是利用“社會認(rèn)同原理”。作為群居性動(dòng)物，人在群體中行為往往會受到他人影響，甚至?xí)鶕?jù)周圍人的反應(yīng)作出相應(yīng)的反應(yīng)。

最常見的例子，就是當(dāng)一個(gè)人在大街上抬頭看天，只要堅(jiān)持幾分鐘，路過的人都會忍不住也跟著望天上看。

切換到虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界是，也同樣如此。當(dāng)逛淘寶的時(shí)候，我們總是會優(yōu)先選擇支付人數(shù)排在前面的商品，因?yàn)橘u的人多，意味著整體上的性能也是不錯(cuò)的。

因此，軟文推廣就要懂得在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，運(yùn)用這種“社會認(rèn)同原理”。

只要高質(zhì)量地完成了這幾個(gè)方面的工作，通過軟文推廣激發(fā)用戶的購買欲望，就不會是一件困難的事情。