故事營銷可以說是一種有效吸引受眾的營銷方式，它能夠讓讀者從頭到尾都沉浸在消費者能夠產生情感共鳴的敘述中。因此，很多品牌在做宣傳的時候都會選擇故事營銷。但是真正靠故事營銷成功的品牌卻鳳毛麟角。這是為什么呢?其實究其根本是品牌不會寫故事。今天軟文發稿網就從藝術和科學跟大家談談品牌營銷如何寫出好故事。

相信很多人都和我一樣是聽著故事長大的。其實講故事是我們人類、社會甚至心理本質的重要組成部分。在市場營銷和廣告的背景下，講故事顯然不僅僅是講故事。它在市場營銷的每一個環節中采用更具對話性和敘事性的方法，讓受眾更加印象深刻。而想要創造出一個好的故事，故事內容是重中之重。

好故事需要藝術和科學

即寫出好故事需要創造力和數據。

講故事的藝術是在情感層面上與觀眾(實際上是個人)溝通的能力。需要我們創造，然后找到讀者/觀眾的命門，圍繞它展開，不管是因為什么情感，讓讀者覺得這個故事真好，

科學是我們對受眾觸發因素和動機進行研究，之后利用這些數據來理解與我們想要分享的信息/價值觀/故事相吻合的地方。從而打動受眾。

讓你的故事個性化

好故事會被分享。但是品牌要做的就是如何引起分享。這里可以通過讓他們參與進來，甚至捕捉他們的故事來實現。

與消費者相關的數據和信息的數量，產品的質量使我們能夠為相應受眾群體定制故事，讓消費者以看不見的方式參與故事。這是參與、個性和關注消費者的結合，是故事的一部分，而不在僅僅是品牌故事。也就是說，如果你的客戶是你故事中的一部分，那么這樣的故事營銷能夠讓客戶跟故事聯系起來，效果也會更多。因此，我們在進行故事營銷時，不要把客戶變成聽眾，而要懂得讓他們成為講述者，這樣他們才會去傳遞故事，從而引起傳播。

因此，軟文發稿網建議在進行故事營銷時，你需要問自己兩個問題：知道不知道他們的故事是什么?我們對他們了解得足夠多嗎?這迫使我們站在消費者的立場，傾聽/觀察消費者和顧客。

總結：

在故事型營銷中每個人既是敘述者又是聽眾。這時候故事的傳統結構變得不再重要，重要的是旅程的一部分、體驗、每個故事元素的情感以及消費者如何認同甚至成為角色。