大學生群體是互聯網的忠實網民，善于利用網絡獲取各類信息，網絡也幾乎充斥著他們的日常生活，所以如果企業(yè)將想要傳達給他們的信息放在這樣被頻繁使用的網絡上，所達到的曝光度將比投入的成本高許多，加之大學生樂于分享，朋友間的自主傳播也會讓信息達到裂變，軟文推廣獲取更高的知名度。

一篇成功的軟文有著其他推廣方式無可取代的功效，給企業(yè)帶來很多好處，其作用主要表現在以下幾個方面：

1. 提高品牌的曝光量，增加知名度和美譽度。相比于別的廣告宣傳，軟文營銷不是生硬地將產品推給用戶，而是巧妙地拉用戶。現在校園中處處充滿了商業(yè)廣告，新生在第一次進入校園時便要接受鋪天蓋辦電話卡的廣告，所以在用戶每天要面對大量廣告轟炸的情況下，一定要避免他們由于審美疲勞而自動屏蔽掉品牌的信息，軟文中要潛移默化地將品牌和產品信息告訴消費者，巧妙拉近企業(yè)和用戶間的距離，讓他們不會產生排斥心理，更易對品牌產生好感。

2. 提升品牌官方網站的排名和權重。一篇成功的軟文一定是包含了企業(yè)的核心業(yè)務關鍵詞，如果上傳到官網上，不僅可以豐富企業(yè)網站的信息量，讓用戶對企業(yè)有一個動態(tài)的認知，對品牌有據可循，而且一篇優(yōu)秀的軟文更易被別的平臺收錄，就可以獲得更多曝光，提高企業(yè)的影響力。

校園營銷轉化難?從寫一篇軟文開始

3. 提高轉化率，增加銷量。軟文的形式多樣化，可根據產品的核心賣點編輯或長或短的篇幅，體現出產品的價值、優(yōu)惠信息等，達到銷售的目的。有的企業(yè)也會選擇搜索引擎推廣，用戶通過搜索關鍵詞，展現出企業(yè)的軟文，在提升曝光度的同時產生信任感，促進下單。

在校園營銷中，有很多不同的營銷手段，軟文和硬廣相比，投入的成本較低，雖然沒有硬廣那樣直觀，但起到潤物細無聲的效果。最好的方式還是軟文營銷和網絡推廣一起進行，避免企業(yè)出現品牌口碑缺位，讓引入的流量擁有更高的轉化率。現如今qq社群，微信朋友圈，校園kol等都虛位以待，受眾頗多，企業(yè)軟文營銷是一個需要長期堅持進行的營銷戰(zhàn)略，最好與其他校園推廣的方法相互配合相得益彰，最終取得意想不到的收獲。(來源：馮耀宗博客)