現在提到孝敬爸媽的保健品，大家心目中第一個出現的是什么?是腦白金對不對 ?那腦白金是怎么出名的?大家可能會說是電視廣告，的確，是連番轟炸的電視廣告將腦白金的宣傳效應推向巔峰。所很多人想當然認為是廣告成就了腦白金，但很多人有所不知，腦白金打央視廣告之前就已經在短短的三年內創造了10多個億的銷售額。初期腦白金沒那么多充裕的資金去做電視廣告，他靠什么撈到第一桶金的，就是軟文推廣。

軟文標題的三個必須：

一個新聞軟文寫的水平高低直接決定新聞軟文起的效果，新聞軟文有它自身的特點和寫作技巧，寫新聞軟文不是寫一篇普通文章，不是簡單的文字材料堆砌，不是正規的有經驗的人是寫不出好的新聞軟文來的。新聞軟文寫不好不僅沒有效果而且會帶來負面影響。其中最重要的就是新聞軟文標題要起的好。讓讀者一看到標題就想看文章內容。看了文章開頭就還想往下讀。語言要用新聞語言。能讓讀者讀完文章的軟文絕對是一篇上乘新聞軟文，非專業人員是不能勝任的，單說新聞軟文標題其中有三點要把握好：

1、標題看上去要有非常熟悉的簡單的通俗的字眼;

2、標題里要包含和讀者利益相關的字眼;

3、標題里要包含客戶自己的產品關鍵字。

創作

1、理：以理服人，消費者為什么消費呢?為什么選擇我們產品，購買它的帶來什么好處?一篇營銷類軟文需要表達出來的內容。舉個例子：假如我們要通過軟文推廣一款書桌設計的功能，那么我們就需要在軟文中表現書桌設計的功能，不僅僅說：優雅書桌的別致簡潔書桌設計構想很有自己的獨到思路，根據家庭成員的需要合理做好衣柜、書桌等木制作的功能劃分。更加詳實有理有據的描述會讓消費者更加關注的產品。從實際的觀點來具體與合理的表達理由，以理服人。

2、情：以情動人，什么能真正觸讀者的心靈嗎?最經典《泰坦尼克號2》講述冰山時代，將為每名乘客預留足夠的救生船空間，設置更多逃生梯。郵輪設計方，著名設計“泰坦尼克二號”會是“世界上最安全的郵輪”，最后遇到冰山世界的經典故事。能否把握讀者的共鳴，軟文的目標讀者是表示讀者的心。

3、誠：以誠感人，對于軟文的寫作，通過一篇文章為了推銷產品或者服務，這樣的文章算不上真正的軟文，給讀者的第一印象就是又是推銷的，這就是廣告。