網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

網絡廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：

一、投放目的

1、信息傳播類

信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產品上市的信息讓更多的人知道。

2、品牌廣告類

品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。

3、銷售/引導類廣告

銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產品。比如我們經常看到的SP的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。

二、投放形式

1、固定位置廣告

固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。

2、上下文相關廣告

上下文相關廣告，是在固定位置廣告的基礎上，增加廣告與上下文的相關性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內容，然后從廣告庫中提取出相關的廣告進行投放。

3、彈出廣告

(1)部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說，當頁面載入完成后彈在當前頁面后。

(2)部分彈窗廣告采取關閉觸發的模式，也就是說，當用戶關閉窗口，或者離開當前頁面的時候彈出;

4、內文提示廣告

即在內文中，劃出一些關鍵字，然后當鼠標移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關的廣告內容。

網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

相對于傳統廣告形式，網絡廣告呈現出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網絡廣告營銷策略實質的基礎。關于網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現階段的實踐應用中要么沒有完全發揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網絡廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網絡廣告的特征。