報(bào)紙媒體是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體。在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。

1.報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)

覆蓋面較廣，傳播速度較快。報(bào)紙登載的消息多種多樣，深受大眾喜愛，而且可以多人傳看，傳閱性好，轉(zhuǎn)讀率高，所以傳播面較廣，傳播數(shù)量一般在發(fā)行量基礎(chǔ)上加一個(gè)系數(shù)，這個(gè)系數(shù)因報(bào)紙而異。

信息容量大，適應(yīng)性強(qiáng)。報(bào)紙由于是以印刷形態(tài)出現(xiàn)，所以可以利用較多的文字進(jìn)行詳細(xì)訴求，可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。報(bào)紙的版面眾多，內(nèi)容多種多樣，可以適應(yīng)廣告主各種不同內(nèi)容的廣告。

目標(biāo)對(duì)象廣泛而穩(wěn)定。報(bào)紙能滿足各階層人士的共同需求，因此讀者群非常廣泛。而成熟的報(bào)紙一般都有比較穩(wěn)定的讀者群，報(bào)紙讀者都有長期閱讀習(xí)慣，報(bào)紙和讀者在情感上較為接近，使得報(bào)紙有較高的信賴度。

2.報(bào)紙媒體的缺點(diǎn)

①印刷效果較差，廣告圖畫質(zhì)量差。由于報(bào)紙受成本、售價(jià)以及紙張材料和技術(shù)的制約，不少報(bào)紙廣告印刷常顯得比較粗糙。

②廣告注目率低，選擇對(duì)象能力差。通常，報(bào)紙內(nèi)容龐雜，報(bào)紙廣告不會(huì)占據(jù)最優(yōu)版面，讀者往往會(huì)忽略廣告，有時(shí)即使看了幾眼，也有可能視而不見。

③有效時(shí)間短。報(bào)紙是以及時(shí)報(bào)道各類新聞為主的媒體，出版率高，非常強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，而且文章比較簡短，以介紹事件為主，缺乏一定的深度，保存性差，時(shí)間一過，報(bào)紙就失去了吸引力，閱讀價(jià)值降低。