好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵，建立 品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的 世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡:味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。 簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而 出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語 時，發現沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。

M&M巧克力:只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典,流傳至 今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧 克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事 可樂:新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到 突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可 樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏 得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了 一個市場，這句廣告語居功至偉。

注意事項

文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創作的目標服務?

作為符號系統的語言符號，從整體上看有三個性質：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯系。

1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進行文案創作時，一方面要善于利用這些言外之意為產品傳遞有利的信息。另一方面，文案創作者還要避免對產品不利的或者傷害消費者情感的潛在信息出現。

2、言語的理據性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據性。可以這么說，言語的理據性，是思維邏輯性的外化和體現，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。

4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯系在一起的，言語能夠表達并參與人的生命體驗和生命感受。文案創作者要特別培養自己對語言的感覺與感受并迅速與產品“對味”的感知與體驗，再用適當的詞語和句子表達出來。