新聞稿最重要的價值就是內(nèi)容的真實性和傳播性。相對于其他的互聯(lián)網(wǎng)文章，新聞稿有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是在實際的撰寫中，還是存在著一些問題困擾著我們。這里面最值得探討的一點就是新聞稿的標(biāo)題，一個好的新聞稿標(biāo)題能夠起到引導(dǎo)的作用，來提升新聞稿的可讀性，吸引客戶來讀。

那么一篇新聞稿的標(biāo)題怎么才算得上好呢?這里的“好”是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發(fā)，標(biāo)題要清晰但不冗長，題目要跟隨市場動向 , 新趨勢，才能有吸引力。對于企業(yè)新聞稿來說，好的標(biāo)題是吸引媒體和讀者的第一步。所以，要想寫出一個好的新聞稿標(biāo)題，我們應(yīng)該避免哪些坑呢?

我們常見的大多數(shù)新聞稿標(biāo)題都有三大問題：

一、空洞無感情

我們經(jīng)常會看到這樣的標(biāo)題：“XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等，這類標(biāo)題都喜歡加形容詞，這也是展會稿件常出現(xiàn)的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會發(fā)現(xiàn)記者在搜尋行業(yè)新聞和信息時，是從行業(yè)相關(guān)的某些重點名詞開始，如“大數(shù)據(jù)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“無人駕駛”、“新能源”等，一定不會是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容觸達(dá)的效果也是不理想的。對于企業(yè)新聞稿來說，要多使用名詞，才會有實際效果和意義。

二 、夸張尷尬

在新聞稿件的標(biāo)題中常常出現(xiàn)像”火爆” “必?fù)?rdquo; “震撼” ”爆款” “鉅惠來襲”等等夸張字詞，還有感嘆號“!“也經(jīng)常被濫用，這些詞都是我們常說的”具有引導(dǎo)性的廣告字句“，這很用可能會被讀者界定為廣告促銷類的內(nèi)容，企業(yè)需要多加留意，避免過度使用。

春節(jié)是中國人的重大節(jié)日之一，每逢這個時候都是各大商家爭相發(fā)布促銷活動，比拼銷售額。但此篇內(nèi)容卻以春運為背景，獨特的取材寫作角度，其亮點“把安帶回家”在標(biāo)題中展現(xiàn)，既傳遞了品牌的價值，也給人以回家的溫情，比同類春節(jié)期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。

三 、標(biāo)題冗長

我們在擬標(biāo)題時還要注意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好不要超過25個字，有一些網(wǎng)站如“今日頭條”“ 網(wǎng)易新聞“等均對標(biāo)題字?jǐn)?shù)有要求，不能太短也不能太長。盡量避免使用特殊標(biāo)點符號，這也有利于搜索引擎對網(wǎng)頁上的文字賦予更多的權(quán)重。如果內(nèi)容允許，應(yīng)該盡量在標(biāo)題中使用數(shù)字。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時性，或有關(guān)事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

上述三點都是我們在撰寫新聞稿標(biāo)題時經(jīng)常犯的錯誤。我們不防從多個角度去分析我們撰寫的新聞稿所要傳達(dá)的信息，找出中心點去寫標(biāo)題。