1.新聞通稿

新聞通稿是公關與營銷界人士最耳熟能詳的一個詞，它原本是新聞媒體中的術語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統一的文章方式發給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業在對外發布新聞時，為統一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統媒體，所以其寫作形式也與傳統媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明，要包括整個事件;通訊稿則是對消息內容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。

新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強，能把事情表述清楚，表達完整即可。如下面的范例：

×××網北京10月12日電(記者××)：第八屆中國國際網絡文化博覽會將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。

文化部文化市場司副司長庹祖海在12日的新聞發布會上表示，網博會為促進我國網絡文化健康的發展起了重要的推動作用。他還透露，本次的網博會上將會詳細闡釋8月份開始正式實施的《網絡游戲暫行管理辦法》相關內容。

作為承辦單位，中國動漫集團黨委副書記孫盛軍詳細介紹了本次展會的情況：本次展會共設7大展廳，約3萬平方米，可同時容納幾萬觀眾進場參觀。特裝展位共計40多個，最大面積展位均被眾多產業知名大企業，如盛大、九城、巨人等競得。同期的主題活動及論壇會議也各有千秋，包括中國網絡文化高峰論壇、中國網絡游戲行業峰會、中國網絡音樂峰會、中國網游海外高峰論壇。

此外，本屆網博會的國際性明顯，將會有來自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國家和地區的廠商參加。同時，動漫舞臺劇作為一個全新的表現形式，使眾多優秀的動漫作品通過舞臺表演得以全新地展示，評選出最終的中國網絡COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國G-STAR展會上進行比賽。

中國國際網絡文化博覽會由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國務院新聞辦公室、共青團中央、北京市人民政府聯合主辦，中國動漫集團有限公司承辦，是我國“十一五”文化規劃重點扶持項目，也是國內最具影響力的網絡文化盛會。

2.新聞報道

由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個廣而告知的作用。若要達到進一步的效果，比如需要促進產品銷售等，就顯得力不從心了。為了達到這些更高層次的目標，我們就需要用更為復雜的新聞工具——“新聞報道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后，也會與正常的新聞報道一樣，發布到相關媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結構，讓人防不勝防，對于非專業人士，根本無從分辨。