臨近新年，許多企業(yè)開始策劃年終慶典活動，而對于這些活動而言，最好的宣發(fā)方式就是引起網(wǎng)絡(luò)熱議，那么軟文是必不可少的部分。對于企業(yè)而言，應(yīng)該如何打造一篇合格的活動軟文呢。

所謂的活動軟文，基本上全是依靠文字，來向讀者推薦品牌或者活動的內(nèi)容、時間、地點等信息，其精髓在于用簡短的一段話達到給消費者傳遞該有的信息的目的。

活動軟文要抓住節(jié)日的氣氛，強調(diào)活動與節(jié)日之間的聯(lián)系，清晰明了直接突顯了活動的主要內(nèi)容以及促銷力度，讓讀者可以快速地了解具體事項，只要符合讀者的需求，定能勾起讀者的興趣和購買欲望。

所以，企業(yè)在策劃活動的時候，對于活動軟文的把控要過硬，最好是能夠在推廣促銷式軟文之前放出有活動意向的消息，這樣才能讓軟文起到推波助瀾的作用;其次，企業(yè)在撰寫促銷式軟文時，最好捋清楚整篇文章的大致結(jié)構(gòu)，要充分做到軟文條理清晰，才能讓軟文更快速給消費者表達內(nèi)容。

當(dāng)然，如果企業(yè)沒有相關(guān)的部門策劃，也可以找像軟文發(fā)稿網(wǎng)平臺這樣的專業(yè)平臺，將你們的需求交托給專業(yè)公司打造，對于企業(yè)來講也是一個可行的方法。

但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了認知和好感，在此基礎(chǔ)上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：

結(jié)合熱點型

無論是活動、創(chuàng)意還是軟文都可以結(jié)合熱點，結(jié)合熱點的軟文能受到更高的關(guān)注，帶來更高的閱讀量，熱點話題分為有可預(yù)測型和突發(fā)型。可預(yù)測型話題比如六月份的高考話題、畢業(yè)季話題、大片上映前的電影熱議話題等等，每年周而復(fù)始。突發(fā)型的熱點則具有未知性，比如微博的熱門話題、各平臺的熱門快訊等，由于這種話題具有突發(fā)性，沒有很多時間來提前安排策劃，結(jié)合難度比可預(yù)測性更大，但利用好了也更有效果。

結(jié)合節(jié)日型

節(jié)日主題其實也是每年固定的熱點之一，與人們的情緒緊密關(guān)聯(lián)在一起，節(jié)日幾乎成為每年品牌營銷的狂歡。節(jié)日的軟文不僅僅是可以推廣節(jié)日的專題活動，還可以挖掘節(jié)日的特征，進行相關(guān)的結(jié)合。每年的母親節(jié)，各大品牌不僅賺了用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。

活動宣傳型

活動宣傳型軟文配合活動運營，能夠提高活動的影響力和用戶的參與積極性。活動宣傳型軟文通常有發(fā)布進度：在活動開始前，軟文通常會先行進行預(yù)熱，預(yù)熱軟文通常有可能結(jié)合一些爭議性的觀點與話題，或者是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動，將活動之勢先行炒作起來。活動開始啟動，活動宣傳軟文也必不可缺。活動宣傳軟文通常較為直白，告訴用戶本次活動的具體情況是怎樣的，它與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是怎樣的，用戶該如何參與，產(chǎn)品有何種規(guī)則等。活動過程中拍攝的照片，活動過程中產(chǎn)生的好玩的UGC內(nèi)容，活動的參與用戶數(shù)據(jù)，活動的整體成果心得，活動的中獎公示等等，在活動結(jié)束后也都能成為產(chǎn)品軟文的素材。

產(chǎn)品記錄型

軟文也可以成為產(chǎn)品成為過程中的記錄文檔，通過軟文將產(chǎn)品的歷史進行串聯(lián)，同時也讓閱讀者共同見證產(chǎn)品的成長軌跡，就像大家一個共同的“孩子”一般，關(guān)注他如何長大并取得成就的過程中，也同步提升了對產(chǎn)品的感情。每個產(chǎn)品都有它的生命周期和成長進程。對于軟文創(chuàng)作者來說，過程的每一步都可以成為創(chuàng)作的素材。比如產(chǎn)品上線、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨界合作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品新的創(chuàng)意、產(chǎn)品的技術(shù)特色與獨家版權(quán)、產(chǎn)品的融資甚至產(chǎn)品遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對等等，都可以成為產(chǎn)品成長過程中值得記錄與分享的信息資訊。

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