禁煙公益廣告在內(nèi)容選擇上，應(yīng)該盡可能地貼近公眾日常生活，只有貼近生活、反映生活，與公眾生活息息相關(guān)的素材，其親切感和可讀性才會(huì)更強(qiáng)，才能更加得到公眾的關(guān)注、認(rèn)同和贊嘆。

以現(xiàn)實(shí)生活為鏡，關(guān)心自己的健康，從吸煙行為可導(dǎo)致的利害關(guān)系中看到自己的利益和命運(yùn)，從而警醒自己，遠(yuǎn)離吸煙行為。應(yīng)該善于尋找和提煉那些與廣告受眾日常生活有密切聯(lián)系的題材，或那些富有表現(xiàn)力的典型細(xì)節(jié)，例如：一個(gè)具體的、細(xì)小的、生動(dòng)的生活場景。

只有公眾關(guān)心的，與其息息相關(guān)的事情，才能得到公眾的密切關(guān)注。禁煙公益廣告傳播的最重要信息就是“害人”和“害己”。

一、活用訴求方式

①疾病與死亡。害己是禁煙公益廣告常用的創(chuàng)意策略之一，沒有人不害怕疾病與死亡。然而吸煙等于自殺，吸煙等于死亡，能夠震懾人心，讓吸煙者害怕，從而產(chǎn)生戒煙行為。

②危害他人。害人也是禁煙公益廣告需要傳遞的主要信息，應(yīng)該抓住吸煙者的內(nèi)疚心理和二手煙受害者不愿繼續(xù)受害的心理，且不應(yīng)該只局限于對家人、朋友的危害上，應(yīng)該充分發(fā)掘公眾的同情心和道德感。

訴求，是將某個(gè)事物以一定的方式廣泛告知受眾，以博得受眾的知曉、同情、認(rèn)同等。禁煙公益廣告的情感訴求應(yīng)該根據(jù)不同的題材，既要運(yùn)用正面的、積極的情感訴求，如幽默、關(guān)心，也要運(yùn)用反面的、消極的情感訴求，如批評、警示等。

①幽默、關(guān)心。幽默是一種有趣好笑卻意味深長的表現(xiàn)手法，能將煙草危害這一嚴(yán)肅的行為融入輕松幽默的詼諧氣氛中，使受眾在注意信息的同時(shí)，產(chǎn)生驚訝、困惑到了解、驚嘆的情感體驗(yàn)，在輕松的氛圍中接收到禁煙信息。

②恐懼、勸誡。恐懼感是一種否定的、消極的情感體驗(yàn)，但同時(shí)能對受眾的情感產(chǎn)生“震動(dòng)、勸誡”的作用，從而使廣告受眾從廣告中得到警示、規(guī)勸，最終能夠引以為戒。

二、創(chuàng)意視覺biao表現(xiàn)上

①簡潔醒目。禁煙公益廣告想要快速地傳達(dá)廣告信息，就需要將視覺符號設(shè)計(jì)的簡潔醒目，便于公眾觀看和記憶，應(yīng)該簡單明了，迅速切入主題、畫面單純、信息集中、一語中的。

②圖形置換。圖形置換是廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)手法，其置換方式豐富多彩可以是場景置換、材質(zhì)置換、部分置換、組合中的個(gè)體置換、內(nèi)容置換、元素置換、環(huán)境置換、同形置換等。在禁煙公益廣告中，如果能夠?qū)D形進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)和置換，會(huì)在畫面上造成突變，形成意想不到的視覺形象。

③視覺同構(gòu)。在形態(tài)相似、意義相近或形意之間具有必然關(guān)聯(lián)的兩個(gè)事物之間挖掘共通的特性，通過聯(lián)想、并通過視覺形象的組合、嫁接或移植，為表達(dá)新的意念創(chuàng)造嶄新的視覺形象。在禁煙公益廣告中，尋求元素的關(guān)聯(lián)性是視覺同構(gòu)的關(guān)鍵。

④比例與空間。改變常規(guī)事物的比例、形態(tài)，改變我們看待事物的常規(guī)視角，都會(huì)造成視覺的新趣味。試試改變我們的角度和位置，讓自己的視線圍繞著被觀察物，在空間里游動(dòng)起來，我們會(huì)獲得全新的視覺景象和意想不到的視覺體驗(yàn)以及更強(qiáng)的視覺張力。

⑤實(shí)物重組。實(shí)物重組是對實(shí)物進(jìn)行有目的的加工創(chuàng)作，然后重新組合成自己想要的圖形，所選實(shí)物最好源自日常生活中人們熟悉的事物，那么重組后的形象就會(huì)給人一種既熟悉又新奇的視覺感受。

⑥虛實(shí)結(jié)合。我們用具象表達(dá)現(xiàn)實(shí)、真實(shí)的世界，而用抽象反映內(nèi)心、虛擬、意象的世界。具象與意象的視覺形象相結(jié)合就呈現(xiàn)出了虛實(shí)之間的感覺，例如：將攝影與繪畫結(jié)合，利用真實(shí)的攝影圖片，巧妙地添加一些繪畫或涂鴉元素，構(gòu)建出一個(gè)新的情節(jié)在視覺上產(chǎn)生虛實(shí)結(jié)合的奇妙效果。推薦閱讀：公益廣告注意事項(xiàng)!(來源于網(wǎng)絡(luò))