人還是那群人，投放渠道還是幾個(gè)主流渠道，產(chǎn)品還是原來(lái)的產(chǎn)品，但是買單的不多了，投放的廣告也只進(jìn)不出，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃方法都不管用了，問(wèn)題出在哪里?許多企業(yè)主百思不得其解。

硬廣告在主流渠道走一圈，就能“開花結(jié)果”的時(shí)代過(guò)去了，在教育、旅游、醫(yī)療等競(jìng)爭(zhēng)力度大的行業(yè)，能夠明顯感覺(jué)到這種危機(jī)。

大多數(shù)企業(yè)主都是身在山谷里，辨不清方向，對(duì)推廣方向幾乎無(wú)從下手，大把大把的資金砸進(jìn)去，愣是沒(méi)有一點(diǎn)反應(yīng)。如今線下線上的獲客趨勢(shì)方向是什么?我們不妨看一看那些大佬們的操作。

回想十幾年前，房地產(chǎn)公司在戶外投放幾個(gè)樓宇廣告，樓盤就可以銷售的很好，超市只要在外面做做宣傳，促銷產(chǎn)品就很快一哄而空。

但是這樣的黃金時(shí)代過(guò)去了，如今講究“規(guī)模效應(yīng)”，房地產(chǎn)公司需要用大型廣告，進(jìn)行全城覆蓋，才能見一點(diǎn)起色，超市需要投放四五十號(hào)人，在一條街上拉出長(zhǎng)長(zhǎng)的推銷隊(duì)伍，才能有點(diǎn)轉(zhuǎn)化。

規(guī)模效應(yīng)在線上推廣中，講得貼切一點(diǎn)就是信息覆蓋。但是信息覆蓋已經(jīng)從1.0升級(jí)到2.0，正如之前所說(shuō)，廣告在互聯(lián)網(wǎng)主流渠道走一圈，未必會(huì)有多么好的效果，看一看大佬們的操作，也許身在山谷里的我們，可以發(fā)現(xiàn)一些新的推廣思路。

互聯(lián)網(wǎng)+推廣上的信息覆蓋上，主要還是創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷在娛樂(lè)、旅游、教育使用的頻率非常高。

我們的一個(gè)醫(yī)療客戶，他的獲客方法主要是寫高質(zhì)量的文章為主，他寫文章的時(shí)候，內(nèi)容的每一段話、每一個(gè)用詞都反復(fù)推敲，鳴蟬當(dāng)時(shí)非常驚訝，在這個(gè)浮躁的推廣環(huán)境，許多企業(yè)恨不得直接把行業(yè)的文章，拿來(lái)復(fù)制粘貼，幾乎沒(méi)有幾個(gè)人愿意真正創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容提供給讀者。

事實(shí)上，專注創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的人都成功了。我們的這位醫(yī)療客戶，他的客戶從四面八方涌來(lái)，從千里之外坐火車聞聲趕來(lái)的人，打電話咨詢的人，生意火爆。

回頭再看看盧松松、昝輝、月光博客、自媒體大V，他們也靠高質(zhì)量的內(nèi)容一點(diǎn)一點(diǎn)地吸引著用戶，高質(zhì)量內(nèi)容營(yíng)銷始終能在朋友圈里引發(fā)共鳴，無(wú)限傳播下去，內(nèi)容營(yíng)銷永不過(guò)時(shí)。