企業(yè)想要生存和發(fā)展離不開公關(guān)。優(yōu)質(zhì)的公關(guān)活動可以將企業(yè)的理念潛移默化地傳遞給公眾，為企業(yè)樹立良好的社會形象。但是，公共活動涉及多個環(huán)節(jié)，需要各個部門之間高效配合，所以為了保證公關(guān)活動的有序進行，必須制定公關(guān)策劃案。

公關(guān)策劃案也叫公關(guān)策劃書，百科將其定義為：“企業(yè)或公關(guān)公司的公關(guān)策劃者按照組織生存發(fā)展的需要，以及實現(xiàn)組織未來目標的要求，分析組織內(nèi)外的軟件與硬件條件，運用公關(guān)智慧策略，進行構(gòu)思謀劃的最佳行動計劃，并以文字與圖表記錄表述的書面文書。

公關(guān)營銷策劃原則

l可行性

基于企業(yè)的市場調(diào)研進行分析，并為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標制定的整體規(guī)劃與策略，所以必須保證方案、人力、財力等方面的可行性。還要借鑒相關(guān)學科的原理與方法，使用可行的先進手段輔助方案的實施，提高效率和準確性。

l利益性

以最小的成本投入實現(xiàn)最大程度的經(jīng)濟效益收獲，因此預算是方案中的重要部分。在保障營銷結(jié)果的前提下優(yōu)化資源配置、減少成本開支，以此達成企業(yè)發(fā)展目標和方案預期的經(jīng)濟效果。由公關(guān)與營銷專家為骨干所組成的公關(guān)營銷策劃團隊，或委托咨詢公司完成相關(guān)策劃內(nèi)容，都是方案實施的效果及企業(yè)效益的保障。

l時效性

根據(jù)市場與企業(yè)實際情況在策劃方案中如何把握時機謀求最好的結(jié)果，盡可能縮短策劃所需時間取得市場先機，因此公關(guān)營銷策劃的方案中要保持簡明的策劃風格與清晰的策略描述。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與高效的信息管理系統(tǒng)，建立高效能的信息處理體系能夠有效提升策劃工作的效能，并減少創(chuàng)意性或陌生領(lǐng)域帶來的風險。

l整體性

具有全局概念的公關(guān)人員能夠在長期的營銷格局，又要將方案中各層面清晰的以主客觀條件為依據(jù)用不同的視角加以解釋，策劃內(nèi)容中還要包含相關(guān)的各部門工作銜接安排、預測應變機制，以及企業(yè)戰(zhàn)略、管理制度等方面的協(xié)調(diào)運作安排，形成詳細而清晰、簡明又具競爭力的完整策劃方案。

一份完整的公關(guān)策劃書，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

最后就是其他關(guān)于前言背景介紹，調(diào)查分析，以及你的目標戰(zhàn)略和創(chuàng)意等部分的書寫，雖然內(nèi)容看起來比較繁瑣，但我們知道特定的行情有其特定的書寫模板，雖然小方向上有些許的出入，但我們也能堅定大方向的一致性能夠讓我們的策劃書更具專業(yè)性，尤其是對于比較少見的行業(yè)，有針對性的公關(guān)策劃書模板能夠讓我們的工作變的更加輕松。