說起軟文營銷，都會想到腦白金這一經典案例，本文不談軟文營銷案例總結之類，也不談軟文營銷優(yōu)勢是什么，網上講軟文的軟文早已遍地都是，但多都在某一細節(jié)的技巧，比如：寫作技巧、發(fā)布技巧等，少有站在企業(yè)網絡營銷的整體和全局角度來系統性、流程化規(guī)劃軟文營銷。也許大家對這個不重視，認為軟文不就是找人寫，寫完了發(fā)就完了嗎?都只重視第三、四兩步。今天小編談談：軟文營銷流程-企業(yè)如何系統規(guī)劃軟文營銷，只有事先有一個正確、完整的規(guī)劃，軟文營銷才更有效。

一、軟文營銷調研

調研，簡單說就是要了解熟悉行業(yè)(如行業(yè)發(fā)展、競爭對手，包括競爭對手的軟文營銷)、企業(yè)(如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、經營情況等)、產品(如產品功能、優(yōu)勢、目標客戶等)等等，對這些信息當然是越熟悉越好。

二、軟文營銷策劃

一)、確定軟文營銷目的

企業(yè)開展軟文營銷目的(即軟文營銷作用)主要有幾下幾方面：

1、塑造品牌

2、促進銷售

3、危機公關

4、配合其他營銷

1)、SEM(seo/PPC)

主要手段是在軟文中：

A、植入關鍵詞：一般3~5個，標題、第一段一定要有;

B、插入圖片：一般2張左右，圖文相關，圖片清晰，不要侵權，不要太大，圖片下面加上說明文字;

C、帶上鏈接：如果不能帶超鏈接(可以直接點擊的URL)，也最好要帶網址(不能直接點擊的URL);

2)、廣告

3)、事件營銷

事件營銷，定義很多，都晦澀難懂，事件營銷主要有二類：

A、借勢：借助有影響力的人物或事件，來宣傳自己(有點借東風、傍名牌的意思)。比如本人之前在華為時，公司主要就是通過此方式做營銷;

B、造勢：自己把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，通過操作讓事件得到傳播。最典型的比如你自己舉辦一場活動，當然該活動越有新聞價值越好;

在事件營銷的前、中、后期，都離不開軟文的配合。只有策劃做對了，才有更好的效果;只有策劃做細了，后面走起來才更容易。