保健品軟文營(yíng)銷范例欣賞：

11月7日，由故宮博物院和北京電視臺(tái)出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第二季在故宮博物院建福宮花園內(nèi)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東，故宮博物院副院長(zhǎng)婁瑋，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)趙磊，北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李春良，北京廣播電視臺(tái)副總編輯徐滔，華傳文化暨春田影視董事長(zhǎng)劉兵，節(jié)目總導(dǎo)演毛嘉，故宮文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員代表張魯一，新品助力開(kāi)發(fā)員代表嚴(yán)屹寬、宋軼、蔣夢(mèng)婕等出席本次發(fā)布會(huì)。

作為第一檔故宮最大程度開(kāi)放資源協(xié)助拍攝的文化綜藝，《上新了·故宮》第一季流量口碑雙豐收，不僅屢次奪得雙網(wǎng)收視第一，還斬獲上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)，是2018年當(dāng)之無(wú)愧的年度文化綜藝節(jié)目。第一季的成功使第二季節(jié)目未播先火，宣布定檔當(dāng)天即登微博熱搜，萬(wàn)眾矚目，備受各方期待。

國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰受邀出席本次發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，在新一季節(jié)目中，東阿阿膠將攜手“新品開(kāi)發(fā)員”鄧倫、張魯一一同進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮的舉世珍寶和歷史文化，帶領(lǐng)新世代年輕人領(lǐng)略故宮的氣象風(fēng)采。

千年貢品“再進(jìn)宮” 續(xù)寫滋補(bǔ)養(yǎng)生之道

東阿阿膠傳承近3000年，有著1500年的進(jìn)貢史，從北魏酈道元的《水經(jīng)注》直到清代，阿膠一直是皇宮里的“常客”，在搜集整理的太醫(yī)院醫(yī)案、醫(yī)方中就有阿膠方子40余個(gè)，其中就有慈禧太后用阿膠方保胎安胎的方劑。

本次東阿阿膠與故宮的深度合作，使二者的歷史底蘊(yùn)充分激蕩碰撞。故宮，乃中華文化集大成者，在這里，歷史跳動(dòng)的脈搏仿若觸手可及;東阿阿膠作為歷代皇家貢品，被譽(yù)為“補(bǔ)血圣藥”、“滋補(bǔ)國(guó)寶”。同為中華傳統(tǒng)文化代表的深層基因，為合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。千年貢品的“再進(jìn)宮”，續(xù)寫中華民族的滋補(bǔ)養(yǎng)生之道，觀眾可以更真切地感受到傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的魅力。

匠心非遺煥新顏引領(lǐng)輕松滋補(bǔ)新生活

近年來(lái)，故宮通過(guò)亮眼文創(chuàng)，收獲了居高不下的網(wǎng)絡(luò)熱度，故宮建筑群、傳世藏品、人物宮廷生活等歷史文化在年輕人中迸發(fā)出耀眼光芒，引領(lǐng)“國(guó)潮”風(fēng)，這種將東方古典美學(xué)融入現(xiàn)代潮流的“國(guó)潮”風(fēng)受到新生代消費(fèi)主力軍的追捧。

這股根植于新生代年輕人“文化自信”的風(fēng)潮，讓眾多傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，也給國(guó)貨品牌帶來(lái)了嶄新機(jī)遇。

作為歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，東阿阿膠與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，將品質(zhì)阿膠送入千家萬(wàn)戶。“996工作制”“90后禿頭”等話題頻上熱搜，引起廣泛共鳴，現(xiàn)代年輕人的身體陷入亞健康狀態(tài)，這樣的現(xiàn)狀使得養(yǎng)生成為時(shí)代關(guān)鍵詞，但傳統(tǒng)養(yǎng)生總給人一種耗時(shí)耗力的感覺(jué)，而現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，缺乏時(shí)間和耐心，既要滋補(bǔ)又怕麻煩成為大眾，尤其是年輕人的痛點(diǎn)。東阿阿膠推出的鮮制即食阿膠，就是抓住這個(gè)痛點(diǎn)，省去消費(fèi)者熬膠的過(guò)程，讓滋補(bǔ)“輕量化”，當(dāng)天制作，新鮮送達(dá)，打開(kāi)就能吃的產(chǎn)品特性，扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者“吃阿膠很麻煩”的傳統(tǒng)觀念，使消費(fèi)者輕松享受阿膠的滋補(bǔ);這樣的品類創(chuàng)新讓東阿阿膠鮮制即食阿膠不只是高品質(zhì)的滋補(bǔ)圣品，更是現(xiàn)代人日常生活中可以隨時(shí)隨地隨心進(jìn)行的輕便滋養(yǎng)，而這項(xiàng)創(chuàng)新也是東阿阿膠實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重要戰(zhàn)略部署之一，它讓東阿阿膠從一個(gè)國(guó)寶品牌變得溫暖，同時(shí)東阿阿膠也以鮮制生活方式激活壽人濟(jì)世的時(shí)代感受力。

東阿阿膠借助故宮這一頂級(jí)文化IP，搭載高流量綜藝疊加影響力，輻射國(guó)內(nèi)年輕、精英群體，向年輕消費(fèi)者講述品牌故事，展示全新的品牌樣貌。在本季節(jié)目中，東阿阿膠將如何與故宮碰撞出精彩火花，值得期待。

11月8日起每周五晚鎖定北京衛(wèi)視、愛(ài)奇藝，和東阿阿膠一同“進(jìn)宮”，見(jiàn)證千年貢品的輕松滋補(bǔ)養(yǎng)生之道!