互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是鏈接，鏈接人與信息的同時，也鏈接問題和答案。

問答營銷的邏輯來源于此，用戶有問題，我們來解答，這個過程中，我覺得誰能鏈接的用戶越多，鏈接的問題更有深度，誰就能把品牌的推廣工作做好。

現(xiàn)在主流的三大問答平臺，我簡單的做了一個圖表總結(jié)。

百度知道的用戶最多，但專業(yè)度低，導(dǎo)致鏈接的深度有限;在曝光方式上全靠用戶搜索產(chǎn)生，在我看來，這種鏈接用戶的方式是被動的，實際有效鏈接用戶并不算多，因此只適合圍繞關(guān)鍵詞來做鋪天蓋地的品牌宣傳。

知乎以專業(yè)聞名，鏈接有深度，用來做引流是最理想的，但對創(chuàng)作者要求很高，不是所有人都能混的下去。而且就曝光形式來看，要么靠用戶搜索，要么靠官方(大佬)翻牌，這種不穩(wěn)定的流量來源，在問答營銷中總是偏于被動。

這兩者都有一個共同的邏輯，那就是被動鏈接，簡單來說就是"人帶著問題去找答案，然后他們再給出解答"，而悟空問答是"系統(tǒng)帶著答案去找人"，屬于主動鏈接方式。

怎么理解主動鏈接?假設(shè)我是用戶，我的興趣標(biāo)簽有馬云，悟空就會自動給我推薦馬云的相關(guān)問題。比如馬云為什么要養(yǎng)豬?如何評價馬云?但實際上我并沒有提出這些疑問，是系統(tǒng)猜測我的興趣，自動匹配給我的。

在悟空答題，但凡是優(yōu)質(zhì)回答都會被推薦到今日頭條的首頁中，享受大流量的激情擁抱。這種主動出擊的鏈接方式，相對于知乎甚至百度知道的被動收益，流量是極其恐怖的。

以我自己為例子。

去年開始，我在悟空問答一共產(chǎn)生了1680萬的閱讀量，其中單篇最高閱讀量在700萬左右。因為答題總數(shù)不多，一共才70個，算下來平均閱讀量也有24萬。

設(shè)想一下，這流量用來推廣品牌怎樣?假如用來引流，效果又會如何?

前不久，有一家類似于"豬八戒"的營銷服務(wù)平臺——搞定平臺，邀請我做他們的問答社區(qū)的代運營工作。一個月下來，我們在圍繞悟空、知乎兩大平臺做軟文植入，僅在悟空問答就獲得了20多萬的曝光量。

成績不算好，但已經(jīng)驗證了推廣的可能性。更重要的是，作為操盤者的我，發(fā)現(xiàn)這種低成本高流量其實是可以規(guī)模復(fù)制的。

如果你的品牌需要宣傳，需要引流，并且可以在網(wǎng)絡(luò)上完成成交，我覺得就可以來試一試。

賬號的規(guī)劃和設(shè)置

在做悟空問答之前，你需要定位賬號的領(lǐng)域。

悟空的賬號都是有權(quán)重值的，通過頭像、簡介等設(shè)置表達出來，這樣不僅能增加文章的推薦速度和推薦流量，也方便我們推廣自己的品牌。

什么樣的設(shè)置才算好?今日頭條的ugc群里有一位朋友名叫“區(qū)塊鏈技術(shù)謝大炮”，專門為大家解答區(qū)塊鏈的問題，用戶一看就知道你是干嘛的，你的東西專業(yè)不專業(yè)，這就是一個很好的例子。

尋找有傳播價值的問題

解決問題簡單，因為專業(yè)的人多。發(fā)現(xiàn)問題難，畢竟管理者只是少數(shù)。

能從一堆問題中找到最具價值的一個，那你更厲害了，至少我覺得你是有潛力寫出1000萬+的文章的。

問答平臺從來不缺問題，缺少的是傳播價值和內(nèi)容深度，假如我的答題時間只有2個小時，那我會花1個小時來尋找有價值的問題。

這個價值一定是建立在傳播意義上的。一般來說，關(guān)于自然學(xué)科的答案總是具有唯一性，而搭邊人文社會的問題，才有多種答案的精彩。在這個基礎(chǔ)上，我們還要找到更加具有傳播價值的問題。

比如我曾回答的問題，都具有吸引力和傳播價值，也花費了較長時間來篩選。

江小白是網(wǎng)紅熱詞，產(chǎn)品也并不貴，

這樣的問題本身就足夠吸引人。

不上班賺錢永遠是吃瓜群眾最關(guān)心的事情。

內(nèi)容創(chuàng)作的攻略

首先要明白一件事，我們是幫別人解決問題，而不是給別人添堵。我建議盡可能開門見山給出答案。

從過去到現(xiàn)在，但凡是原創(chuàng)的圖文，基本都能獲得悟空的分發(fā)。有一個創(chuàng)作準(zhǔn)則是建立在專業(yè)價值上的，盡管平臺對專業(yè)性的要求不高，但我們要盡量體現(xiàn)專業(yè)，這樣才能引人信服。

有時候你找到的問題很棒，但已經(jīng)有人回答了，不妨翻一翻別人的答案，順便問問自己，你能不能發(fā)出不同的觀點?或者寫出不一樣的文字風(fēng)格?有時候，即便是觀點相同，只要文字足夠有個性，我保證也能獲得大流量。

除此之外，內(nèi)容不能違背社會主義正能量，這點大家應(yīng)該都清楚。

品牌推廣的可能性

我們做問答是奔著營銷去的，假如不能宣傳和引流，那有什么意義呢?因此我覺得這個才是本篇文章的重點。我們討論“品牌推廣的可能性”，其實是在研究“平臺對廣告的包容性”。

根據(jù)我的經(jīng)驗，悟空是能夠包容硬廣的，開篇廣告、中插廣告、尾部廣告都可以，但要控制內(nèi)容比重，不能放置二維碼等聯(lián)系方式，假如你是奔著引流去的，不妨讓用戶來私信你，這樣才能不影響流量的分發(fā)。

一般我認(rèn)為只要問題合適，做軟文是最好的方式，結(jié)合問題本身來做廣告，既能打動人心，又能提供價值，何樂而不為呢。(來源于阿術(shù))