用最小的代價做出最大的推廣效果是每個企業都夢寐以求的事情，然而更多的時候卻事與愿違，竹籃打水一場空，那么究竟網絡營銷到底有沒有效果，有沒有必要去做呢?答案是肯定的，但無疑對我們網絡廣告投放的精準性、針對性要求會更高，只有知己知彼才能百戰不殆，要想提高精準性和針對性，離不開對用戶屬性、需求等特點的深度分析和了解，網絡推廣不只是單純的的花錢買流量，而是一整要綜合性的引流、拉新、轉化的過程……

同樣的媒介、同樣的資源，有的企業會做出很好的效果、有的企業卻做的一塌糊涂呢?其實很多時候，問題并不是出在媒體，而是出在我們自身，媒介只是一種工具，名氣大的不一定適合我們、價格低不一定性價比就高，關鍵在于我們怎么去使用……本節我們將重點對網絡營銷過程中如何進行效果優化做一個簡單的剖析……希望能對諸位的工作有所啟發!

一、對潛在客戶群進行精準的分析定位

在廣告投放前，對我們自身的客戶群體進行詳細的分析和定位，了解用戶的網絡使用習慣、喜好等等。

二、選擇匹配的媒介資源進行投放

互聯網媒體廣告并不是通用的，每個網絡媒體都有自己固定的用戶群，用戶的匹配性，決定了投放的精準度，對投放媒體和用戶市場自我反思，我們在投放前有對我們自身的用戶和媒體屬性做過分析么?有做過用戶需求、喜好、行為的分析么?有做過投放測試優化么?如果什么都沒有，您又如何指望有個好效果呢?效果好是偶然、差才是必然……

三：用戶場景的設定及判斷

不同的時間段，不同的用戶是在不同的場景下看到廣告，他的效果和轉化是完全不同的，比如對于一個白領而言，早上7-9點可能正是他在上班途中，在快速的瀏覽各種信息，這個時候你投放廣告可能曝光量會很高，但轉化效率卻可能會不理想，晚上21-23點可能他正在躺在床上或者沙發上，無聊的刷著各種信息，相比較這種情況下只要你的廣告有足夠的吸引力，轉化效果也相比較會更高，在二三線城市節奏比較慢晚上21點左右在線用戶量最高，但到了一線城市，晚上22-23點才是相對高峰……

同一個用戶在不同的時段，不同的場景下，他的決策、判斷也是完全不同的，所有我們需要對不同的用戶、不同的區域、不同的時段分別建立模型，制定匹配的素材或者邏輯才能發揮廣告的最佳效果，這就是我們所謂的用戶場景的設定及判斷，只有做到精細化的投放，才能使我們的成本更低、效果更佳，所以往往投放廣告需要建立多個廣告組就是這個原因。