一項新的全球研究表明，全世界的營銷人員在尋求利用內容營銷活動來使品牌與引起消費者共鳴的趨勢，問題或主題相一致時，都更加重視品牌激進主義。

根據世界媒體集團(由《經濟學人》，《路透社》和《華爾街日報》成員組成的領先國際媒體組織組成的聯盟)，營銷人員現在認為與社會問題保持一致(18%)是內容宣傳的三大好處之一，以及品牌參與度(34%)和認知變化(20%)。

世界媒體集團在2019年9月和2019年10月的第一周對269個行業專家(包括來自機構的42%和來自媒體所有者的34%)進行了投票之后得出了這一結論。

它的調查專門研究了品牌內容營銷活動的最新趨勢，進一步顯示，整整80%的受訪者期望內容驅動型營銷在未來兩年內繼續增長。

90%的人認為他們將在未來12個月的活動中使用音頻/播客，緊隨其后的是語音技術和增強現實(均為89%)，增強的個性化(88%)，事件(85%)和虛擬現實(84) %)。

受訪者還期望更多地使用實時視頻和360°視頻，而以傳統的長格式和短格式視頻為代價，他們預計這將下降。

在查看以內容為主導的營銷活動的KPI時，調查還發現行業從業者仍然認為品牌知名度很重要(27%)，但他們對與品牌認知度變化有關的KPI的評價較高(31%)，含量(28%)。

在另一個重要發現中，受訪者強調了“全球思考，本地行動”的重要性。那些這樣做的公司(例如，有71%的人將全球故事改編為本地市場)，絕大多數選擇使用國際網絡代理機構(80%)而不是多個本地機構。

世界媒體集團總裁亞歷克斯·德拉曼(Alex Delamain)表示：“ WMG內容調查顯示，品牌激進主義的明顯趨勢表明，營銷人員承認并回應時代精神是多么重要。”

“消費者不再是“品牌忠誠度”，這意味著廣告客戶必須更加努力地保持相關性。內容宣傳活動為品牌提供了一種手段，可以通過真實性和理解力來展示他們對人們關心的社會和環境問題的承諾。”(來源于網絡)