一項(xiàng)新的全球研究表明，全世界的營(yíng)銷人員在尋求利用內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)使品牌與引起消費(fèi)者共鳴的趨勢(shì)，問(wèn)題或主題相一致時(shí)，都更加重視品牌激進(jìn)主義。

根據(jù)世界媒體集團(tuán)(由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，《路透社》和《華爾街日?qǐng)?bào)》成員組成的領(lǐng)先國(guó)際媒體組織組成的聯(lián)盟)，營(yíng)銷人員現(xiàn)在認(rèn)為與社會(huì)問(wèn)題保持一致(18%)是內(nèi)容宣傳的三大好處之一，以及品牌參與度(34%)和認(rèn)知變化(20%)。

世界媒體集團(tuán)在2019年9月和2019年10月的第一周對(duì)269個(gè)行業(yè)專家(包括來(lái)自機(jī)構(gòu)的42%和來(lái)自媒體所有者的34%)進(jìn)行了投票之后得出了這一結(jié)論。

它的調(diào)查專門研究了品牌內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的最新趨勢(shì)，進(jìn)一步顯示，整整80%的受訪者期望內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷在未來(lái)兩年內(nèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。

90%的人認(rèn)為他們將在未來(lái)12個(gè)月的活動(dòng)中使用音頻/播客，緊隨其后的是語(yǔ)音技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(均為89%)，增強(qiáng)的個(gè)性化(88%)，事件(85%)和虛擬現(xiàn)實(shí)(84) %)。

受訪者還期望更多地使用實(shí)時(shí)視頻和360°視頻，而以傳統(tǒng)的長(zhǎng)格式和短格式視頻為代價(jià)，他們預(yù)計(jì)這將下降。

在查看以內(nèi)容為主導(dǎo)的營(yíng)銷活動(dòng)的KPI時(shí)，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)行業(yè)從業(yè)者仍然認(rèn)為品牌知名度很重要(27%)，但他們對(duì)與品牌認(rèn)知度變化有關(guān)的KPI的評(píng)價(jià)較高(31%)，含量(28%)。

在另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)中，受訪者強(qiáng)調(diào)了“全球思考，本地行動(dòng)”的重要性。那些這樣做的公司(例如，有71%的人將全球故事改編為本地市場(chǎng))，絕大多數(shù)選擇使用國(guó)際網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)(80%)而不是多個(gè)本地機(jī)構(gòu)。

世界媒體集團(tuán)總裁亞歷克斯·德拉曼(Alex Delamain)表示：“ WMG內(nèi)容調(diào)查顯示，品牌激進(jìn)主義的明顯趨勢(shì)表明，營(yíng)銷人員承認(rèn)并回應(yīng)時(shí)代精神是多么重要。”

“消費(fèi)者不再是“品牌忠誠(chéng)度”，這意味著廣告客戶必須更加努力地保持相關(guān)性。內(nèi)容宣傳活動(dòng)為品牌提供了一種手段，可以通過(guò)真實(shí)性和理解力來(lái)展示他們對(duì)人們關(guān)心的社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題的承諾。”(來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))