事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

事件營銷的三個特點：

⑴ 消費者的信息接收障礙比較小

事件營銷的傳播最終體現(xiàn)在新聞上，受眾按照對新聞的迷信來接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內容的信任程度要高于其他。

⑵ 事件營銷傳播深度和層次更高

像一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播和持續(xù)傳播

⑶ 事件營銷成本低

據統(tǒng)計，企業(yè)運用事件營銷的手段取得的傳播投資回報率，約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍，能有效地幫助企業(yè)建立商品品牌的形象，直接或間接地影響和推動商品的銷售。

開展事件營銷的流程：

⑴ 注冊

企業(yè)要想開展事件營銷，就必須要借助一些輔助平臺推廣，例如微博、微信公眾號、論壇等，在這些平臺上注冊多個賬號，為之后的炒作、轉載、分享等營銷戰(zhàn)略做準備。

⑵ 策劃

在準備賬號的時候，根據企業(yè)整體營銷計劃，公司的策劃部門就可以開始策劃營銷事件的內容和表現(xiàn)形式了。這個步驟非常重要，屬于事件營銷的主體，策劃是后期運營效果的絕對保證。

⑶ 發(fā)布

策劃人員將事件策劃完成之后，就可以將內容發(fā)布到推廣平臺上去了。發(fā)布時注意內容要有吸引力要爆點，要圖文并茂。發(fā)布的渠道也是要根據企業(yè)自身所擅長，選擇效果明顯，粉絲基數大的平臺，確保高閱讀量和高轉發(fā)量。

⑷ 炒熱

事件內容發(fā)布以后，要想辦法將事件炒作，利用企業(yè)自有賬號進行轉載、評論;顧大號進行引流?？傊纬删W狀矩陣，范圍越大越好。

⑸ 分享

微信朋友圈、qq空間、論壇貼吧、微博等同步轉發(fā)評論，引導大眾。將事件繼續(xù)擴大化，形成病毒式傳播。

⑹ 分析

根據各平臺特性監(jiān)測營銷效果，看后臺采集用戶數據，最終轉化率等，分析營銷事件效果，是否有必要進行第二彈、第三彈的效果轟炸。

正是由于事件營銷效果好、成本低、見效快的特點，在很多中小企業(yè)營銷渠道中有著舉足輕重的地位。

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