一般來說，網絡新聞的讀者往往是走馬觀花的，只有在特定的選題下，才會深入閱讀。據統計，網絡新聞讀者平均每次上網時間在30分鐘左右，80%的讀者閱讀新聞是浮光掠影。讀者在閱讀網絡新聞的時候往往是限時的、無耐心的。

問題是，每天各個新聞網站上更新的各類新聞都有幾百條，四大門戶站的新聞，就有上千條之多，還沒包括許許多多的即時新聞。那么包含產品信息的新聞如何在短短幾十分鐘將你所要傳達的信息送到讀者的腦海之中呢?

從概念上說，不同的新聞，投放的標準是不一樣的，投稿的準確與否直接關系到你這條稿子是否被采用，同時也關系到你這條稿件被采用后的傳播效率問題。因此新聞投稿的講究是非常多的。

比如你是一個游戲企業的商家，準備發布你的網絡足球游戲，并邀請了一位影視明星和中超明星球員作為你的游戲代言人，這必然是一條有爆炸力和有吸引力眼球的新聞。但是如果你將這則新聞稿件投稿給財經類網站或文化歷史類網站，那么它們會給予多少關注度呢?恐怕會很低很低。因為這些網站的受眾可能對于這則新聞并不感興趣。哪怕是放在醒目的位置或者頭條，但是由于受眾群體并不感冒，那么傳播效力也會大打折扣。

那么，應該投放哪些媒體呢?首先自然是綜合門戶類網站，既然要突出的是游戲活動，那么針對這些游戲頻道的投放可以用通稿。由于這則新聞具有很多其他類的因素，那么可以選擇在同一個門戶進行一稿多投。當然，稿件的內容可以適當做調整，比如投放娛樂頻道，突出影視明星和中超球員一起踢球。投放到體育頻道，就突然中超球員，影視明星為輔等。還可以覆蓋很多的專業媒體，比如游戲類專業媒體、娛樂資訊類、體育資訊類等。

從以上舉例可看出，網絡新聞投放有這些要素。

1.做到有的放矢

絕不將稿件投放到不相關的媒體。給不同媒體的稿件盡可能照顧該媒體的特征，不要完全依賴新聞通稿。

2.盡可能熟悉各個新聞站點的編輯部

一對一的發稿比一大堆抄送要好的多，這樣編輯也能更多重視一些。

3.新聞具有時效性，投稿時間很重要

重要事件第一投放;配合新聞抓住時機投放;常規新聞每天早上投放。

網絡新聞媒體平臺有很多，如果能夠將稿件發布到新浪、搜狐、騰訊和網易四大門戶網站的相關頻道上，那么你的稿件將不可避免的被轉載，因為很多網站的編輯也會從習慣這些網站轉載所需要的新聞。