所謂事件營(yíng)銷，就是通過(guò)一場(chǎng)事件的制造，通過(guò)輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營(yíng)銷雖說(shuō)有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷策劃呢?今天，小編就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。為何企業(yè)都喜歡做事件營(yíng)銷或借勢(shì)營(yíng)銷?

第一，企業(yè)認(rèn)為借勢(shì)營(yíng)銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿之前的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來(lái)說(shuō)吧，很多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過(guò)貼近熱點(diǎn)事件來(lái)傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。

第二，產(chǎn)品本身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件帶動(dòng)。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢(shì)?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢(shì)，借勢(shì)事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢(shì)傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒(méi)有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是沒(méi)有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷都是在做無(wú)用功。

第三，公關(guān)運(yùn)營(yíng)需要業(yè)績(jī)，借勢(shì)營(yíng)銷能夠刷出存在感。其實(shí)，很多做公關(guān)和運(yùn)營(yíng)的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢(shì)營(yíng)銷的效果都聊勝于無(wú)，特別是錯(cuò)過(guò)了借勢(shì)早班車，效果更是可能接近于零，不過(guò)為什么會(huì)在大家都已經(jīng)快玩壞的時(shí)候，他們還要硬著頭皮去借勢(shì)呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說(shuō)明白了一點(diǎn)，事實(shí)上在朋友圈里的這些所謂的借勢(shì)營(yíng)銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個(gè)事件我們沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，哪個(gè)熱點(diǎn)我們也跟上了，總之最后考核的時(shí)候，我們沒(méi)有犯錯(cuò)誤，該借勢(shì)的都借勢(shì)了，至于效果如何，誰(shuí)關(guān)心呢。

那么，企業(yè)如何策劃一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷呢?

1、事件營(yíng)銷不能觸犯國(guó)家的法律法規(guī)。

2、事件營(yíng)銷不能降低品牌的檔次。

制造事件的步驟：

1、確定傳達(dá)目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳達(dá)方案。

4、組織話題實(shí)施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。 在此小編給大家介紹一下事件營(yíng)銷運(yùn)作完成的流程，僅供參考：

1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。

2、挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。

3、高調(diào)舉辦活動(dòng)或在公開場(chǎng)合發(fā)表XXXXXX言論。

4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭(zhēng)議并成為熱點(diǎn)。

5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。

6、撰寫新聞評(píng)論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。

7、期待大量媒體跟入報(bào)道。

8、爆料內(nèi)幕。

9、維護(hù)形象。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，那也是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見，一旦成功，帶來(lái)的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)異樣的風(fēng)險(xiǎn)。小編在此提醒大家，在事件營(yíng)銷里，想要達(dá)到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。

企業(yè)在制造事件營(yíng)銷的過(guò)程中，必定要注意風(fēng)險(xiǎn)控制。在這里暫歸納以下幾條，請(qǐng)大家謹(jǐn)記。

1、事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。

2、事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

3、事件傳達(dá)的需求性，會(huì)給客戶帶來(lái)什么樣的影響，這是是你必須考慮的。

4、事件本質(zhì)的利益性。事件營(yíng)銷本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實(shí)性。(無(wú)論做什么事件營(yíng)銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然可以形成的，或認(rèn)為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。)

另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。

3、新聞應(yīng)是難得一見、陳為人知的事實(shí)。

4、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。

5、新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。

6、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。