保健品行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)演變的發(fā)成熟了。不僅實在品牌方面，在保健品的功效等其他方面也是非常的豐富的。但是日常的保健品軟文已經(jīng)不能夠輕易吸引受眾的注意力了，很難打動消費者去消費了。那么，在廣告漫天飛的今日，保健品軟文營銷活動又該如何去撰寫呢?有沒有一些創(chuàng)意的方式，可以激發(fā)受眾對于保健品的消費欲呢?下面，我們就來一起看看吧!

一、調(diào)查式

通過對市場上流行的保健品以訪問調(diào)查的方式，以消費者的反饋、社會的反響、行家的評價等方面來報道，以起到規(guī)范市場、激濁揚清的效果，在這其中也順便舉出幾個好的保健品是經(jīng)得起時間考驗和消費者信賴的，這種先抑后揚的表現(xiàn)方法，新聞性強，力度大。

二、漫畫式

保健品對疾病的輔助治療作用，通過生動豐富的漫畫方式表達，形象具體，幽默風(fēng)趣，往往一目了然，記憶深刻。比如“由衛(wèi)生部批準的耐缺氧功能所延伸出的胸悶、心悸、頭暈、失眠等癥狀，通過單幅或連續(xù)多幅漫畫把那種痛苦、煩悶的表情簡煉勾勒出來展現(xiàn)，就能增加感染力，讓人回味無窮。

這方面，腦白金做得很有特色，在之前報媒公開發(fā)表的系列文案中，往往用簡潔生動的漫畫配合文字來表達寓意，立體感強。如在圍繞中秋和春節(jié)二大節(jié)日送禮訴求宣傳中，更是請出了姜昆和大山二位師徒笑星來表現(xiàn)。首先，送禮送什么好呢，把徒弟圍繞送禮時的猶豫、傍徨恰如其分地表達出來，其次，對!送禮就送腦白金，又把徒弟確定禮物時的興奮和師傅接過腦白金時喜笑顏開的圖像躍然紙上，占據(jù)了文案的大塊版面，這和以往保健品文案中密密麻麻的文字鋪陳，看了令人生澀、沉悶的感覺不同，更多的是多了生活情趣，沖擊力強，而且送禮就送腦白金的口號伴隨著公眾人物的形象，可謂是深入人心。

三、科普式

由某方面的權(quán)威專家教授圍繞產(chǎn)品功效特點撰寫的科普文章，針對保健品的成分進行科學(xué)分析，闡述其保健機理作用，發(fā)表時征得本人同意往往把作者的單位、職稱等列入，如上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院院長、教授張再良寫的《清補結(jié)合膠囊》等。再比如廣州的潘高壽止咳糖漿，以廣州某著名老中醫(yī)的身份擬定軟文刊登在《南方都市報》上，具有較高的可信度，在社會上易產(chǎn)生反響。

四、反饋式

保健品在市場上運作一段時間，或多或少會產(chǎn)生一些影響。這個時候不能片面立足企業(yè)角度宣傳，如“ⅩⅩ(指保健品)在市場上如何熱賣，ⅩⅩ賣瘋了，ⅩⅩ如何贏得消費者信賴等等，這樣容易嘩眾取寵。相反，如果著眼于市場的角度，通過外界的反饋來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，往往會取得較好的效果。

比如，我們可以考慮：在各商場、藥店、超市專門收集營業(yè)員對產(chǎn)品是怎么評價，消費者對產(chǎn)品有什么反映等等。通過他們言語中對產(chǎn)品的認同來反映其功能定位。象在某商場，假如一位營業(yè)員說：“來買ⅩⅩ的都是回頭客……”或者某位消費者現(xiàn)身說法，“我患病多年，臥床不起，現(xiàn)在好多了，自有了ⅩⅩ保健品，目前可以上街買菜了。”這些通俗口語化文字表現(xiàn)，真實感人，由于是來自市場一線的典型，可信度高，可讀性強，且貼近生活，能打動人心。

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