內(nèi)容為王的營(yíng)銷時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)加入軟文營(yíng)銷的隊(duì)伍。然而，我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象，而是廣告滿天飛的亂象。許多企業(yè)和營(yíng)銷人員會(huì)認(rèn)為新聞稿就是軟文廣告，實(shí)際上，有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的人員都知道，二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。

廣告軟文是通過(guò)一些辭藻，讓讀者接受某些信息，并產(chǎn)生特定情緒的文章。而新聞稿是一種文章的表現(xiàn)形式，一般以第三方的角度去轉(zhuǎn)述一件事情。其與廣告軟文最明顯的區(qū)別在于新聞稿具有真實(shí)性、客觀性和一定的價(jià)值。

那么，在寫(xiě)作時(shí)，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞稿寫(xiě)成廣告呢?

一、真實(shí)是新聞稿的生命

真實(shí)性是指在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事務(wù)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(guò)(how)都經(jīng)得起核對(duì)。在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，切忌為了短期的利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，在人人都手握麥克風(fēng)的時(shí)代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個(gè)品牌。

二、價(jià)值是新聞稿的靈魂

在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，要確保文章的內(nèi)容具有價(jià)值性。企業(yè)應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫(xiě)作角度，創(chuàng)作出更有價(jià)值的東西。舉個(gè)例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭(zhēng)之地，如果只是單純地從活動(dòng)本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價(jià)，沒(méi)有任何的價(jià)值，難免不被讀者貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個(gè)角度思考，例如本次活動(dòng)與其他活動(dòng)相比有什么不同、活動(dòng)舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫(xiě)活動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過(guò)品牌效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

三、客觀是新聞稿的基調(diào)

除了內(nèi)容本身要具有價(jià)值和真實(shí)性之外，新聞稿的寫(xiě)作風(fēng)格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過(guò)于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實(shí)性。對(duì)于新聞稿來(lái)說(shuō)，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實(shí)且不帶任何個(gè)人感情色彩。

這是想必你一定會(huì)問(wèn)，那我應(yīng)該如何插入產(chǎn)需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)去呢?U傳播建議，在一篇產(chǎn)品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應(yīng)該避免從頭到尾對(duì)產(chǎn)品或者品牌優(yōu)勢(shì)的夸夸其談，多增添一些故事元素和場(chǎng)景的描寫(xiě)，比如在設(shè)計(jì)過(guò)程中遇到了哪些困難，最終解決了消費(fèi)者的哪些難題等等，可以借由設(shè)計(jì)師、企業(yè)高層、合作伙伴對(duì)產(chǎn)品或品牌做第三方的評(píng)價(jià)。

軟文營(yíng)銷是當(dāng)下開(kāi)放的媒體環(huán)境下受歡迎的營(yíng)銷模式之一，企業(yè)要以自己的根本需求為導(dǎo)向，清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別，有計(jì)劃的、延續(xù)性的軟文營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一兩撥千斤的效果，也將有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。