現(xiàn)在不管是任何行業(yè)的營銷，都是很關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)這兩個(gè)詞語的，這在汽車行業(yè)自然也是不例外的。越來越多的新造車勢力在不斷崛起，以及國外汽車品牌的不斷沖擊，讓本就冷清的汽車更是雪上加霜。

不過每年的車展期間，依然還是能夠掀起一小股購車?yán)顺钡摹Ｒ驗(yàn)樾萝嚿壈嫘萝嚩际窃谶@個(gè)時(shí)候進(jìn)行集中發(fā)布，再加上車展本身的流量，所以這個(gè)時(shí)候很多汽車企業(yè)都會(huì)選擇進(jìn)行車展軟文營銷，乘勢推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大家的注意力，激發(fā)人們的購車欲望。

那么，車展軟文營銷稿件要如何撰寫才能最大化的激發(fā)人們的購車欲?撰寫車展軟文稿件又有哪些注意事項(xiàng)呢?今天，小編就來和大家分享1則車展軟文寫作的秘籍，那就是要學(xué)會(huì)借知名品牌或是競爭對手的熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，這能夠讓自己的宣傳效果事半功倍。

正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對世紀(jì)對手近日的互懟，竟然像極了愛情。今天咱們就以這兩個(gè)品牌為例，講講他們之間的那些紛紛借勢營銷的案例。

案例一：

2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準(zhǔn)備生日活動(dòng)時(shí)，沒想到奔馳也不錯(cuò)過這樣的熱點(diǎn)，相愛相殺的兩個(gè)品牌，總能產(chǎn)生各種話題。

3月6日在國內(nèi)的朋友圈瘋傳圖片并且配文寫到：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無聊。”這段話說的多么耐人尋味啊!奔馳想說什么?

奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……

和寶馬在一起競爭的100年不無聊，這就是愛……

好吧，整個(gè)微博、朋友圈，很多人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢太牛了!

案例二:

也就是在今年五月份的時(shí)候，梅賽德斯奔馳召開了年度股東大會(huì)，作為全球著名豪華汽車集團(tuán)的掌門人，66歲的迪特·蔡澈將于股東大會(huì)后退休卸任戴姆勒董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位。

結(jié)果競爭對手寶馬特地為此推出1支紀(jì)念廣告，不但進(jìn)入奔馳總部拍攝，廣告末段蔡澈更從家中開出1部寶馬i8超跑，令網(wǎng)友對于兩家公司亦敵亦友的競爭關(guān)系大開眼界。

原本是一場沉重嚴(yán)肅的告別，卻被老對手玩出了別具一格的花樣。

廣告短片一經(jīng)推出，就引來了吃瓜群眾的圍觀。網(wǎng)友們紛紛對這次的廣告創(chuàng)意以及寶馬奔馳相愛相殺相惜的品牌格局點(diǎn)贊。

這兩則案例就是典型的借勢營銷，車展軟文的營銷中也是可以運(yùn)用這樣的方法，來吸引大家的注意力。但是借競爭對手的熱點(diǎn)，大家要把握好分寸的，不能故意抹黑競爭對手，大家可以學(xué)習(xí)奔馳和寶馬這樣用幽默來化解尷尬這樣的小技巧，最起碼的尊重還是要做到的，要給競爭對手的。

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