企業在進行宣傳推廣的時候，通常會和媒體進行合作推廣。因為企業本身的宣傳渠道是有限的，要想把這個推廣做的更好，就需要和媒體合作，利用媒體們的平臺，進行資源整合，爭取把宣傳范圍最大化，這樣才會實現宣傳效果的最大化。

由于媒體有著固定的屬性，當企業們的信息在各大媒體平臺進行發布的時候，傳播出去的這類文章到底是軟文還是新聞呢?有人說叫軟文，也有人說是新聞，它們其實都是企業營銷的方式而已，現在的新聞如果大家仔細的看的話，都會從中找到一些企業的名稱等蛛絲馬跡。

網絡軟文推廣、新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙遙而不可及。軟文推廣、新聞營銷的前景被很多人看好，但現狀并沒有人們想象得那樣樂觀。弊端應運而生：市場混亂、魚龍混雜。價格良莠不齊，甚至是出現了惡意競爭;惡意競爭導致了服務性價比超速下降，使企業失去其信心;操作者和企業主觀的普遍認為網絡軟文推廣、新聞營銷只是簡單的發布新聞稿，操作者把自己只是定位在發稿的層面上，企業也只是把操作者當著發稿機器。這使企業和操作者都同時陷入了誤區，走入萬劫不復的深淵。

對于眾多中小型企業而言，軟文推廣、新聞營銷目前的現狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對軟文推廣、新聞營銷這一概念做個清晰的認知就尤為重要。網絡軟文推廣、新聞營銷是借助新聞的內質和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達到企業品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。從新聞的角度，結合企業營銷的手段，深入企業全方位，多視角，展開新聞內容的廣度和深度的挖掘，推動企業內部文化、品牌、營銷、產品、運營等戰略綜合發展。

軟文推廣、新聞營銷是增加企業附加值，協助企業樹立品牌、增加品牌美譽度的一種營銷手段，從業人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。策劃人員必須對企業當前目標，以及未來發展戰略有一個清晰地認識，然后配合企業需求，分階段有層次的展開。零散的新聞發布，對樹立企業品牌，提升銷售業績作用就顯得分散。

軟文營銷推廣的精妙之處在于一個“軟”字，綿里藏針，收而不露，克敵于無形之中。新聞營銷的精妙在其具備新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。兩個有所不同，至于企業選擇用何種的營銷方式，也是由企業進行宣傳的出發點來決定的。