企業(yè)在進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，通常會(huì)和媒體進(jìn)行合作推廣。因?yàn)槠髽I(yè)本身的宣傳渠道是有限的，要想把這個(gè)推廣做的更好，就需要和媒體合作，利用媒體們的平臺(tái)，進(jìn)行資源整合，爭取把宣傳范圍最大化，這樣才會(huì)實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

由于媒體有著固定的屬性，當(dāng)企業(yè)們的信息在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的時(shí)候，傳播出去的這類文章到底是軟文還是新聞呢?有人說叫軟文，也有人說是新聞，它們其實(shí)都是企業(yè)營銷的方式而已，現(xiàn)在的新聞如果大家仔細(xì)的看的話，都會(huì)從中找到一些企業(yè)的名稱等蛛絲馬跡。

網(wǎng)絡(luò)軟文推廣、新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙遙而不可及。軟文推廣、新聞營銷的前景被很多人看好，但現(xiàn)狀并沒有人們想象得那樣樂觀。弊端應(yīng)運(yùn)而生：市場混亂、魚龍混雜。價(jià)格良莠不齊，甚至是出現(xiàn)了惡意競爭;惡意競爭導(dǎo)致了服務(wù)性價(jià)比超速下降，使企業(yè)失去其信心;操作者和企業(yè)主觀的普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)軟文推廣、新聞營銷只是簡單的發(fā)布新聞稿，操作者把自己只是定位在發(fā)稿的層面上，企業(yè)也只是把操作者當(dāng)著發(fā)稿機(jī)器。這使企業(yè)和操作者都同時(shí)陷入了誤區(qū)，走入萬劫不復(fù)的深淵。

對(duì)于眾多中小型企業(yè)而言，軟文推廣、新聞營銷目前的現(xiàn)狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對(duì)軟文推廣、新聞營銷這一概念做個(gè)清晰的認(rèn)知就尤為重要。網(wǎng)絡(luò)軟文推廣、新聞營銷是借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會(huì)大眾新聞需求的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點(diǎn)。從新聞的角度，結(jié)合企業(yè)營銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開新聞內(nèi)容的廣度和深度的挖掘，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運(yùn)營等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。

軟文推廣、新聞營銷是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹立品牌、增加品牌美譽(yù)度的一種營銷手段，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。策劃人員必須對(duì)企業(yè)當(dāng)前目標(biāo)，以及未來發(fā)展戰(zhàn)略有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，然后配合企業(yè)需求，分階段有層次的展開。零散的新聞發(fā)布，對(duì)樹立企業(yè)品牌，提升銷售業(yè)績作用就顯得分散。

軟文營銷推廣的精妙之處在于一個(gè)“軟”字，綿里藏針，收而不露，克敵于無形之中。新聞營銷的精妙在其具備新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點(diǎn)。兩個(gè)有所不同，至于企業(yè)選擇用何種的營銷方式，也是由企業(yè)進(jìn)行宣傳的出發(fā)點(diǎn)來決定的。