信手拈來一份報紙，剛一打開，大量保健品軟文炒作強烈得刺激人的眼球。

目前，軟文炒作的確是保健品宣傳的“雙刃劍”，炒得好商家皆大歡喜，炒過頭可能要栽跟頭。

然而如今軟文的炒作究竟是名副其實的“火”熱，還是招搖撞騙的 “虛”熱呢?小編對此作出分析如下：
 

一、虛、夸、空、飄：軟文炒作是“火”熱?是“虛”熱?

用造勢泛濫、魚目混珠、甚囂塵上來形容今日的保健品平面軟文炒作熱毫不為過。

商家動輒通過軟文向大眾消費者叫囂，自己的某某產品獲得“重大突破”，被xx單位授予某某光榮稱號，或說產品一經上市，旋即引發一股購買熱潮。更有甚者將外資的牌子拉出來“忽悠”消費者，說什么日本原料，德國技術、意大利廠房，美國制造等等，依此來迎合百姓的大眾消費需求。

諸如此類的炒作，說的好聽些叫宣傳違規，說的直白那就是欺騙和誤導消費行為。

目前，保健品行業的平面廣告一般有硬性廣告文案和軟性廣告文案(即，我們平常所說的“軟文”)之分。

眾所周知，醫藥保健平面廣告中，一篇優秀軟文的殺傷力絕對要超過同一媒體傳播訴求內容的硬性廣告。軟文要有殺傷力，除了要語言平民化、口語化、大眾化外，還要具有廣告傳播所具有的特色，即，廣告炒作和造勢的功效。

談炒作，男性保健市場最具典型性。男性保健品的軟文一直很“熱”門，廣告炒作一家商家比一家商家厲害，誰都希望在男性保健市場中攫取一塊大 “蛋糕”，所以廣告炒作一個比一個“猛”。但是，結果證明有的產品成功，有的卻以失敗而告結束。死的死，亡的亡，為數不多的獲勝了，但也元氣大傷，茍延殘喘。

空、飄式 “虛”熱還能活多久?

軟文炒作除了虛、夸現象廣泛充斥媒體外，當今軟文的空、飄 “虛”熱度相對20世紀90年代不僅沒有降溫的趨勢，溫度反而抖升，大有愈演愈烈之勢。

這樣分析，空、飄的軟文 “虛”熱只能呈一時之快，并不是商家絕對賺錢的利器，不能長久!
 

二、軟文炒作根本出路：真、實、度

真，就是要圍繞產品的獨特核心競爭力給予一針見血準確的定位，理念貼切而又到位;實 ，就是指對產品的研發過程、研發背景力求客觀真實，在忠實事物本來狀況的條件下，有所考慮的豐滿、修飾和精雕加工;度，說白了就是在炒作同時不要過頭，避免假、大、空。說起來簡單，但怎么做還需要商家、廠家從自我做起，轉換思維，切不可只看到眼前蠅頭小利而盲目炒作，誤導消費者。那樣只會搞消費者一時，卻永久的埋葬了品牌!

小編相信商家廠家滿意，更重要的是市場認可并接受的軟文炒作才算是合格的，才能算是品質過硬的優等品。老百姓信任并喜歡我們的東西，那才是真正的成功，假、大、空的炒作只有變成真實的東西并且掌握到一個“度”的時候，才可以經受住市場和消費者的長久考驗。

不久的將來，醫藥保健品軟文炒作是真的“火”熱還是空的“虛”熱，我們拭目以待!